Il faut savoir que la publicité a toujours permis
indirectement aux artistes de vivre car la Sacem rémunère les
artistes par la taxation des médias qui sont eux-mêmes
financés par la publicité, pour la diffusion des oeuvres.
Qui dit musique financée par la publicité dit
gratuité pour le consommateur. Un fonctionnement en somme similaire aux
bandes FM qui connaissent ces dernières années une baisse de leur
audience tandis que le nombre d'utilisateurs d'internet lui augmente
d'années en années. On peut donc en déduire qu'il s'est
opéré un transfert des consommateurs, qui écoutent
désormais leur musique sur internet. Les sites internet proposant
l'écoute ou le téléchargement de musique sont de plus en
plus nombreux et présentent pour les consonautes de nombreux avantages :
gratuité, choix des titres écoutés parmi une large
sélection, qualité sonore ...
Il faut toutefois noter que la principale raison du
succès de ces sites est leur gratuité, c'est la
technologie du streaming qui permet l'essor de ces sites, technologie qui rend
possible la lecture en instantanée et en direct d'un fichier
audiovisuel. Nous allons dans cette section voir différentes
façon d'utiliser cette technologie.
Master 1 Management - Parcours Marketing
· La diffusion libre de musique
Ce modèle est sans aucun doute le plus populaire et le
plus répandu ; des sites tels que Youtube, Dailymotion, Myspace ou
encore Deezer proposent aux internautes d'écouter les titres de leur
choix parmi une très grande variété issue des catalogues
des différentes maisons de disque. Sur ces sites, l'internaute n'a pas
la possibilité de télécharger les musiques, il peut
simplement les écouter en ligne.
Ces sites vivent des publicités qu'elles mettent
ainsi, par exemple, sur Deezer, il est fréquent que l'utilisateur
doivent écouter une courte publicité avant de pouvoir
écouter son morceau. Le succès de ces sites dépend donc de
leur audience, plus le nombre d'utilisateurs est élevé et plus
les annonceurs seront nombreux à investir en publicité.
Ce modèle économique devient de plus en
plus viable car il semble satisfaire pleinement les internantes et il est
économiquement profitable pour les maisons de disque (un
pourcentage des investissements publicitaires touchés étant
reversé aux maisons de disque en fonction du nombre d'écoute). En
effet, Sony-BMG et la Sacem viennent de passer un accord avec Deezer pour
mettre en diffusion gratuite sur le site le catalogue de Sony. Warner a fait de
même avec Youtube en l'autorisant à diffuser les clips de son
catalogue. Plus fort encore, certains lancement d'albums se font sur ces
plateformes (par exemple, « The Resistance » de Muse sur Deezer). Un
positionnement très pertinent car les majors parviennent à
négocier une avance venant compenser les pertes liées aux
exploitations illégales passées.
Les médias traditionnels prennent peu à peu eux
aussi conscience de l'importance du streaming, les chaines de
télévision et les radios diffusent désormais leurs
programmes via internet.
Ces sites ont toutefois quelques limites : la
rémunération des artistes provenant de ces sites reste
insuffisante pour constituer un modèle efficient, il existe des
contraintes géographiques liées à la gestion
internationale des droits d'auteurs qui entraine un géoblocage des
contenus musicaux c'est à dire que l'internaute accède à
différentes parties du catalogue en fonction de l'endroit où il
se connecte et enfin, ce système reposant sur les
investissements des publicitaires qu'arrivera t'il si ces derniers se
désengagent ? Il faut également noter que certains de
ces sites sont disponibles dans des versions premium, contre un abonnement
mensuel, l'internaute peut accéder sans contrainte publicitaire à
l'ensemble du contenu de ces sites ; mais les utilisateurs premium restent pour
le moment très marginaux, les consonautes se contentant de la version
gratuite.
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 59
Master 1 Management - Parcours Marketing
· Les webradios
Il s'agit ni plus ni moins de la réplique de
radios FM sur internet, ces webradios permettent aux internautes
d'écouter de la musique en streaming. En général, chaque
webradios a son propre style musical et touche ainsi une certaine
catégorie d'auditeurs.
Les avantages de la diffusion par internet plutôt que
sur les ondes hertziennes sont nombreux : mise à disposition
d'informations au sujet des titres diffusés, affichage des morceaux
diffusés (avant, pendant et après leur diffusion), des liens vers
les plateformes de téléchargement légales pour se procurer
les morceaux ... On remarque que les contenus les plus fréquentés
sont ceux axés autour de thématiques bien précises, par
exemple la musique rock.
La gratuité est également le mode de
fonctionnement de ces webradios, elles sont donc
rémunérées elles aussi grâce à l'insertion
d'espaces publicitaires.
De plus en plus et en parallèle au
développement des réseaux communautaires, les internautes
peuvent s'ils le souhaitent créer leur propre radio et la faire
découvrir aux autres internautes.
Prenons l'exemple de Goom Radio35, qui a pour
ambition de transformer l'écoute d'une radio en une expérience
interactive ; en plus de proposer l'écoute de différentes radios
en fonction de ses préférences musicales, Goom Radio offre la
possibilité de créer sa propre station de radio grâce
à un certain nombre de titres disponibles et en quelques clics de la
partager avec son réseau d'amis. Goom Radio permet également
l'enregistrement de la musique grâce à un bouton disponible sur le
lecteur de chacune des radios de Goom. Vous ne trouverez pas un seul disque
dans les studios de Goom Radio, la politique est d'être au 100%
numérique. Les internautes ont leur rôle à jouer, ils
peuvent choisir tout ce qu'ils désirent écouter : un flash d'info
à l'heure qu'ils souhaitent, tel morceau à telle heure ... le
concept est que l'internaute doit pouvoir faire ce qu'il souhaite.
Afm de garder une cohérence entre les
publicités et la webradio proposée, les publicités
affichées seront en rapport avec la page visitée par
l'internaute.
35 a Goom radio, c'est parti ... pour durer ! », Le
monde numérique, 17/09/2008
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 60
Master 1 Management - Parcours Marketing
· Le téléchargement gratuit contre la
publicité participative
Un concept initialement lancé par le site Airtist qui
propose aux internautes la possibilité de télécharger des
titres musicaux de façon légale et gratuite. En contrepartie, les
internautes doivent visionner une publicité et répondre à
quelques questions sur cette dernière. Ce système possède
ainsi deux principaux avantages :
- l'acquisition des morceaux est gratuite et légale
pour l'internaute et les fichiers étant dépourvus de DRM, ils
peuvent être utilisés sans contrainte
- les annonceurs s'assurent d'une visibilité et d'une
mémorisation importante de leurs messages publicitaires.
Les internautes sont ainsi directement touchés par le
publicité qu'ils doivent obligatoirement visionner pour arriver à
la page permettant le téléchargement de leur morceau. Le site se
rémunère, quant à lui, avec les investissements
publicitaires. Un accord avec la Sacem et avec la Sesam36 a
été passé afin que ces dernières perçoivent
un pourcentage des revenus publicitaires touchés par Airtist et cela
pour que les artistes puissent bénéficier de leurs droits
d'auteur.
