Le role de la musique dans la publicité

d. Gamme

Une gamme est l'ensemble des produits ayant une même fonction (proposé par un fabricant). La construction d'une gamme de produits résulte d'un compromis. Pour répondre aux besoins des différents segments de marché on tend à multiplier l'offre produite avec une gamme très étendue^14(*).

La stratégie de communication d'un produit doit tenir compte de sa place dans la gamme, on peut s'appuyer sur autre produit de gamme.

* ¹⁴ LILIANE demont, op.cit p.73