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Apport du marketing bancaire dans la maximisation des recettes d'une institution financière , cas de la banque pour l'Afrique au Congo

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par Jean claude MUKADI MUKUAMBALA
Institut supérieur du commerce de Kinshasa - Licence 2011
  

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Les cartes bancaires de la BIAC appelées Raka-Raka pour les particuliers et les cartes de crédits Visa et Mastercard pour les clients de la BIAC, ont été instaurées pour permettre aux clients de la BIAC de se procurer rapidement de l'argent dans les guichets télématiques c'est-à-dire de distributeurs automatiques de billets ( DAB). Ce système est limité presque partout où se trouvent les agences de la BIAC. Pour s'en procurer , il faut disposer d'un compte au sein de la BIAC et payer 20$ pour la carte Raka-Raka. Des frais suivants les montants des crédits pour les cartes des crédits.

Section 2 : la politique de prix ( crédit et intérêts de la BIAC

La BIAC mène une politique de crédits prudente et adaptée à la configuration de l'environnement économique actuel. L'augmentation régulière du portefeuille des crédits résulte de la démarche commerciale de la banque vers des cibles de clients connus et bien sélectionnés, dans le cadre de l'accompagnement du réveil économique du pays.

Pour gérer avec efficacité le portefeuille des crédits et répondre avec rapidité et professionnalisme aux nouvelles demandes, le département des crédits est organisé en trois sections, chacune étant dédiée à une des étapes qui jalonnent la vie des dossiers.

L section « analyse du risque du département des risques » réceptionne les demandes introduites via les commerciaux ou directement par les clients et , sur base d'une analyse de la qualité du client ainsi que des documents légaux , fiscaux et comptables émet les avis qui permettront au comité des crédits de prendre des décisions motivées ;

La section « Gestion du crédit » notifie la décision au client, met le crédit en force et fait enregistrer les garanties. Les gestionnaires surveillent l portefeuille et l'évolution des crédits des clients en cours ;

La section « Recouvrement » intervient en cas de retard de remboursement, si nécessaire en collaboration avec la direction commerciale qui entretient le contact avec le client.

La majorité du portefeuille des crédits est constitué de crédits de décaissement : facilités de caisse, découverts, crédits de caisse avec échéancier de remboursement, ainsi que crédits d'escomptes cédant et fournisseur. De par la spécificité de la banque et les caractéristiques actuelles du marché, les crédits portent sur une durée à court terme de généralement 24 mois, maximum 36 mois. Les crédits de signature - cautions bancaires , avals, garanties de soumission,...- représentent moins de 32% du portefeuille crédits.

Pionnière à la matière en République Démocratique du Congo, la BIAC est également active sur le marché du crédit aux partenaires. La banque s'adresse aux employés des grandes entreprises et institutions clientes qui , en contrepartie , aux, domicilient les salaires de leur personnel à la BIAC et garantissent par contrat le remboursement du crédit. Ces prêts d'une de 12 à 18 mois sont généralement destinés à l'achat de mobiliser ou à des travaux d'aménagement.

Globalement en 2009, la part des crédits en monnaies étrangères ( la plupart montant en US $ se monte à 96,8% contre 94,78% un an plus tôt. Le portefeuille crédits de la banque s'élève à 42 millions équivalents US $ au 31 décembre 2009 contre 31 millions un an plus tôt. La tendance à la hausse se poursuit : fin juin 2010, le porfeuille dépasse 48 millions d'équivalents US $ avec des belles perspectives de croissance.

Le porfeuille crédit actuel est sain, le coût du risque s'élève à 2%. De manière générale, tous les ratios prudentiels sont respectés.

En ce qui concerne les taux d'intérêts créditeurs, ils s'élèvent pour les comptes des particuliers à 2% mois et pour les entreprises à l'intervalle nageant entre 10% et 30% selon la durée du crédit.

En ce qui concerne les taux d'intérêts créditeurs, ils s'élèvent pour les comptes des particuliers à 3% l'an pour le compte Elikya et 2% l'an pour le compte Epargne Ekonzo, et pour les comptes « entreprise » à l'intervalle allant de 5% à 10%l'an selon le montant de dépôt et le terme de dépôt.

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