1.1.1.3. LA THEORIE DU TWO STEP FLOW ET NOTRE
TRAVAIL
Les entreprises-sponsors du TP MAZEMBE
Les publics (spectateurs et
téléspectateurs)
TP. MAZEMBE
Premier niveau de la communication
(verticale)
Relayeur
Deuxième niveau de la communication
(horizontale)
A l'époque où l'on prônait la toute
puissance des médias, est apparu le modèle de la communication
à deux niveaux. Ce modèle est venu répondre à un
besoin celui d'appartenance sociale. Et très rapidement les
spécialistes en communication l'ont récupéré et
en ont fait un outil visant à percer les barrières dues aux
goûts, aux communautés ou aux centres d'intérêts.
Pour atteindre leurs cibles, les industriels et les
commerciaux ayant compris que les messages publicitaires
(télévisuels et radiophoniques) devenaient de plus en plus
ennuyeux, lassant et peu attrayant et que leurs cibles se détachaient
petit à petit de cette réalité, ont commencé
à s'orienter vers d'autres techniques de communication. C'est ainsi
qu'ils se tournent vers le sponsoring pour atteindre leur cible ainsi faire
passer leur message à travers les individus, les groupes d'individus,
les manifestations et grands évènements (concerts populaires, des
évènements sportifs,...). Bien sûr tous les
éléments que nous venons de citer sont des possibles vecteurs de
diffusion d'image de marque des entreprises ou mieux de communications. Pour
être des vecteurs réels de communication, il faudrait
nécessairement qu'ils aient une très grande audience et qu'ils
traînent des mondes aussi vastes que larges.
1.1.1.4. LES LIMITES DE LA THEORIE PAR RAPPORT A NOTRE
TRAVAIL
En choisissant le T.P. Mazembe pour relayer leurs messages,
les entreprises : MCK, BRASIMBA, Bretton Goods, Bell Equipment, M. Forrest
et Anvil Mining, s'attendent à des retombées très
considérables en termes d'image et de notoriété. Mais, ces
entreprises peuvent être butées à quelques
difficultés :
- Les publics peuvent bien voir le logo d'un des sponsors
apposé sur les maillots du T.P. Mazembe. Par manque de culture, ils ne
savent pas ce que cela signifie et ne savent pas ce que recherchent les
entreprises en apposant leurs logo sur les maillots d'une équipe.
D'habitude, ces publics résument ce fait en un simple don ;
- Les publics qui sont hostiles aux T.P. Mazembe, peuvent par
ricochet devenir également hostiles à ses
entreprises-sponsors.
| 
