7.4. Les règles de la programmation
Longtemps décrite comme le domaine de l'intuition, du
pragmatisme et du bon sens, la programmation a ensuite été
formalisée jusqu'à ce que des règles émergent
(Dagnaud, 1990). Elles forment maintenant une véritable grammaire
d'assemblage des programmes avec une syntaxe et un sens général.
Le respect de ces règles et l'utilisation des outils mis à la
disposition des programmateurs permettent la construction de la grille des
programmes des chaînes de télévision, privées ou
publiques.
La programmation d'une chaîne de télévision
se fait par étapes. Premièrement, il faut établir les
grandes lignes de la politique générale des programmes, c'est le
temps des inflexions majeures de la politique des programmes.
En suite, il s'agit de traduire ces orientations dans une
grille, on attribue à tel type de programmes les différentes
cases horaires des jours de la semaine. La grille est normalement
établie pour une saison, avec des modifications éventuelles lors
des fêtes de fin d'année.
Les programmes prévus aux heures de grande
écoute sont naturellement ceux qui définissent le mieux les
points forts de la politique des programmes.
Enfin, il faut prévoir quelques semaines à
l'avance des émissions précises qui seront diffusées dans
les cases de la grille ainsi que des programmes de remplacement pour pallier
les hypothétiques défaillances techniques ou humaines.
La programmation consiste à rechercher la meilleure
adéquation entre des produits donnés et les disponibilités
d'un public potentiel à un moment donné ce qui laisse
présager un certain nombre de contraintes. En effet, le programmateur
n'est pas un ordonnateur libre, livré à sa subjectivité,
il doit, au contraire, démontrer son objectivité face à
des réalités intangibles. En plus des contraintes communes
à toute entreprise comme le budget et les ressources humaines, il
rencontre des contraintes propres à la télévision, par
exemple les achats et la production, en plus de la législation qui
réglemente son activité.
7.5. Programmation et législation
Les chaînes doivent respecter un certain nombre
d'obligations imposées par l'État par le biais de la Haute
Autorité de l'Audiovisuel (HAAC).
L'activité d'une chaîne de
télévision est tout d'abord régie par un cahier des
charges élaboré lors de sa création. De plus, les
chaînes sont contraintes de respecter ce qui est communément
appelé les sept règles d'or de la programmation, autant de
contraintes provenant de l'État.
Voir code de la HAAC
Quelques règles à observer :
1. Les chaînes sont soumises à un
quota de 60 % de diffusion d'oeuvres françaises et européennes
afin de limiter la présence de programmes nord-américains dans
les grilles.
2. Les films ne peuvent être diffusés
les mercredi et vendredi après 22 h 30 (sauf le ciné-club) ni le
samedi en Prime Time.
3. Les différentes organisations politiques
doivent être équitablement présentes à l'antenne,
surtout dans les périodes électorales.
4. Les chaînes doivent signaler aux
téléspectateurs les programmes qui peuvent heurter la
sensibilité du jeune public.
5. Le nombre de coupures publicitaires doit
être limité.
6. La publicité doit être absente
lors des émissions. La marque d'un produit ne doit pas être
citée ou apparaître à l'écran.
7. Les programmes des différentes
chaînes doivent être connus quinze jours à
l'avance.
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