Les mécanismes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée en Algérie. Etude du cas de l'EPTV 2016

b. La télévision

La télévision arrive à la seconde place avec une part de 32% de l'investissement dans les mass médias²¹. La plus part des foyers dans le monde sont équipés d'une télévision, ce qui permet un taux de pénétration très élevé. Cependant la télévision reste un des moyens de communication des plus chers.

¹⁹ Eveno Patrick, « Médias et publicité : une association équivoque mais indispensable », Le Temps des médias, 1/2004 (n° 2), p. 17. Consulté le 23/04/2017.

²⁰ PRIEZ Amandine, La publicité dans notre société sur l'impact de la publicité dans nos choix, consulté le 14/04/2017, http://amandine.priez.over-blog.com/article-article-sans-titre-95147136.html

²¹ ibidem.

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La télévision est aussi le média dont on connait l'audience le plus précisément. C'est pourquoi, aujourd'hui, les annonceurs n'hésitent pas choisir la télévision comme média pour vanter leur produit et tenter de convaincre de l'acquérir. La télévision présente d'autres atouts, c'est un média non-sélectif car il touche toutes les classes sociales, toutes les professions et catégories socioprofessionnelles et tous les domaines d'activités sans différenciations. C'est un média destiné à la grande consommation qui s'adresse à tout le monde (parents, enfants, riches, pauvres, etc.) et qui a pour qualité de toucher la population de façon massive et simultanée, il permet d'obtenir l'audience des téléspectateurs même si ceux-ci zappent régulièrement.

c. L'affichage

Il permet de faire passer un message de manière répétitive et régulière, ce qui favorise une influence inconsciente sur le choix du consommateur. Il ne constitue pas une charge très importante comparé au cout de la communication via la presse ou la télévision.

Principales limites : il est important de prendre conscience qu'en dehors du critère géographique, ce média reste peu précis quant à la cible visée. De plus, le message doit recouvrir une mise en forme particulière permettant un temps de lecture très court et une compréhension en quelques secondes. Enfin, au niveau national surtout, ce type de campagne de communication est très coûteux.

d. La radio

Vient ensuite la communication via la radio, 8% des investissements réalisés dans les médias de masse. Ce média présente les principaux avantages de la presse écrite : ciblage, proximité, spécificité et accessibilité.

Les limites qui pourront être opposé à l'utilisation de ce média : le manque de disponibilité parfois des cibles pendant l'écoute ainsi que l'absence de référence visuelle qui rend difficile la mémorisation des messages.