Table des matières :
Résumé 4
152
Sommaire 5
INTRODUCTION GÉNÉRALE 8
- La problématique 9
- Les hypothèses 9
- Les raisons du choix du thème 9
- Les objectifs de la recherche 11
- Les études antérieures 11
- L'approche méthodologique 12
CHAPITRE I. LA PUBLICITÉ
TÉLÉVISÉE ET L'ENFANT
1- La publicité 15
1.1- Qu'est-ce que la publicité ?
15
a- Fonction et caractéristiques de la publicité
16
b- Objectifs de la publicité
17
1.2- Les procédés de la publicité
19
a- La publicité persuasive et informative
19
b- La publicité projective ou intégrative
19
c- La publicité mécaniste 19
d- La publicité suggestive
19
1.3- Les acteurs de la communication
publicitaire
19
a- Les investisseurs
19
b- Les intermédiaires 20
c- Les medias 20
d- Les récepteurs 20
1.4- La publicité et les medias
20
a- La presse écrite 21
b- La télévision 21
c- L'affichage 22
d- La radio 22
e- Le cinéma 22
153
2- La publicité
télévisée
22
2.1- Les formes de la publicité
télévisée
23
a- Le spot publicitaire
23
b- Le publireportage 23
c- Le parrainage
24
d- Le placement de produit 24
2.2- Les nouvelles techniques dans la publicité
télévisée 24
a- L'écran partagé 24
b- La publicité interactive
24
c- La publicité virtuelle
25
2.3- - Processus de production et de diffusion des spots
publicitaire
25
a- Les caractéristiques d'un spot
télévisuel
25
b- Les étapes de production d'un spot publicitaire
26
3- L'influence du message publicitaire sur le
comportement du consommateur
30
3.1- Les techniques de persuasion
31
3.2- La réception et l'impact du message
publicitaire
32
a- Les traitements automatiques des messages publicitaires
32
b- Les traitements parallèles des techniques
publicitaires sans conscience
32
3.3 - Les effets de la publicité sur le
consommateur
33
a- Les effets sur l'inconscient
33
b- Les changements d'attitude et de comportement
34
154
4 - La publicité, la télévision et
l'enfant
35
4.1- L'enfant et son développement
36
a- Les domaines du développement de l'enfant
38
b- Le développement de l'enfant et les écrans
39
4.2- L'enfant et la télévision
41
a- L'exposition de l'enfant à la
télévision
41
b- L'influence de la télévision sur l'enfant
42
4.3- L'enfant et la perception de la publicité
télévisée
43
a- Les éléments qui favorisent l'attention de
l'enfant 43
b- Le processus de persuasion chez l'enfant
45
4.4- La Compréhension de la publicité
télévisée par les enfants 45
a- Le développement de l'enfant selon Piaget et la
compréhension de la publicité
46
b- Les étapes élémentaires de la
compréhension de la publicité
48
4.5- Les effets de la publicité
télévisée sur le comportement des enfants 49
a- Les effets économiques 50
b- Les effets sur la santé mentale et le comportement
51
c- Les effets sur la santé 54
CHAPITRE II. LES MECANISMES DE PROTECTION DE L'ENFANT
CONTRE LES EFFETS DE LA PUBLICITE DANS LE MONDE ET EN ALGERIE
1- Les moyens juridiques 57
155
1.1- Les principes de la réglementation visant
à protéger l'enfant des effets de la publicité
télévisé
58
a- L'obligation de clarté et de loyauté
58
b- L'interdiction de toute exploitation de l'enfant
59
c- La protection de la santé et de la moralité du
mineur
59
1.2 - Exemples de réglementation de la
publicité en matière de protection de l'enfant 60
a- Traités et convention internationaux
60
b- La réglementation au niveau européen
60
c- La Suède : une réglementation stricte
61
2- La régulation 63
2.1 - Les principes de la régulation ;
éthique et déontologie 63
2.2- L'autorégulation 64
a- Les buts de l'autorégulation 64
b- Les avantages de l'autorégulation
64
c- Les sources de l'autorégulation
65
d- Le fonctionnement de l'autorégulation
65
e- Stades d'intervention et types de contrôle
65
2.4 - Exemple d'autorégulation de la
publicité télévisée en matière de protection
de l'enfant :
La France : prédominance de l'autorégulation
67
2.5- La corégulation
70
2.6- Exemple de corégulation de la
publicité télévisée en matière de protection
de l'enfant :
L'Algérie : les cahiers des charges
71
a- Le contexte juridique de la publicité en
Algérie
72
b- Le cahier des charges de l'EPTV
72
156
c- Le cahier des charges dans les chaines de
télévision privées 72
2.7 - Les limites de la règlementation et de
l'autorégulation 77
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