b. L'interdiction de toute exploitation de l'enfant
Les publicités télévisées doivent
bannir toute forme d'exploitation de l'enfant, qu'il s'agisse de l'enfant
consommateur ou de l'enfant mannequin (acteur dans la publicité). Il
sera donc question d'interdire :
- D'exploiter l'inexpérience et la crédulité
des enfants.
- D'exploiter ou d'altérer la confiance
particulière que les mineurs ont en leurs parents, enseignants ou toute
autre personne.
- Toute publicité mensongère ou trompeuse (toute
publicité doit être faite dans l'intérêt du
consommateur).
- L'incitation directe de l'enfant à l'achat d'un
produit afin de le protéger de tout préjudice moral ou
physique.
c. La protection de la santé et de la
moralité du mineur
La protection des enfants face au message publicitaire doit
être renforcée en comparaison à celle des adultes en raison
de leur importante influençabilité. Les mesures protectrices de
la santé physique de l'enfant visent à :
- Eviter d'inciter les enfants à des comportements
à risque notamment en matière
alimentaire,
- Respecter son intégrité physique.
- Protéger la santé mentale de l'enfant contre
toute agression visuelle ou sonore de la
publicité. Les messages publicitaires ne doivent en aucun
cas :
- Prôner des valeurs contraires aux valeurs sociales.
- Comporter des scènes violentes ou de nature
pornographique.
98 "Message dont la durée est
inférieure au seuil de perception de la rétine et qui
influencerait sans perception consciente. La recherche n'a jamais
confirmé la réalité d'un tel phénomène".
(Mercator, 11eme édition).
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Ces principes ont été pris en compte, à
différents degrés, dans les différentes dispositions
législatives qui régissent le domaine de la publicité
télévisée en matière de protection de l'enfant.
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