Les mécanismes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée en Algérie. Etude du cas de l'EPTV 2016

2.2- Les nouvelles techniques dans la publicité télévisée

Avec le développement de la technologie numérique, de nouvelles techniques publicitaires sont apparues. Trois principales techniques à l'heure actuelle, citées dans un travail de recherche de l'institut de recherche et d'étude en droit de l'information et de la communication de France²⁷, défilent sur les écrans de télévisions de certains pays européens il s'agit de l'écran partagé (« split screen »), la publicité interactive et la publicité ou parrainage virtuel. Et bien qu'elles soient autorisées, elles posent des problèmes au niveau de leur conformité avec les règles en matière de publicité.

²⁶ BATHELOT.B, Définition placement de produit, in Encyclopédie illustrée du marketing, consulté le 15/04/2017, http://www.definitions-marketing.com/definition/placement-produit/

²⁷RODRIGUEZ Aurélie, les nouvelles technologies publicitaires, Master Recherche « Droit des médias » l'institut de recherche et d'étude en droit de l'information et de la communication de France, Aix-en-Provence 20062007, consulté le 12/04/2017 http://junon.u-3mrs.fr/u3ired01/Main%20docu/publicite/chron-ntp.pdf

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L'écran partagé : consiste en une diffusion simultanée ou parallèle de contenu rédactionnel et de contenu publicitaire. Par exemple, un ou plusieurs spots publicitaires apparaissent dans une fenêtre pendant la diffusion d'une émission, de sorte que deux images distinctes sont visibles à l'écran. Cette technique permet au téléspectateur de continuer à suivre le programme éditorial pendant la diffusion du spot publicitaire. Ceci est déjà utilisé largement sur Internet mais également sur télévision numérique et analogique.

b- La publicité interactive : permet au téléspectateur de fournir directement des informations au télédiffuseur grâce à une voie de retour ou d'évoluer de façon interactive dans un environnement auquel il souhaite être exposé. En d'autres termes, une fenêtre apparaît sur l'écran et il appartient au téléspectateur de cliquer dessus pour voir la publicité. Cette technique est utilisée sur la télévision numérique mais également dans un environnement autre que celui de la radiodiffusion, par exemple sur Internet et en téléphonie mobile.

c- La publicité virtuelle : c'est le fait d'utiliser des techniques virtuelles pour insérer des messages publicitaires, notamment lors de la diffusion d'événements sportifs, par remplacement virtuel des panneaux publicitaires existants sur le terrain ou par incrustation de nouvelles images.