II. Impact de l'e-communication à la national:
1. Impact d'Internet sur le Macroéconomie
:
Au niveau macroéconomique, Internet et au sens large
l'e-communication représente à l'heure actuelle une part
significative du PIB national et de l'emploi de nombreux pays. En outre,
Internet a été un moteur de croissance et de création
nette d'emplois au cours des 15 dernières années.
Une étude réalisée par MGI (McKinsey Global
Institute) sur l'impact de L'Internet sur l'économie française
révèle qu'en 2009, la "filière Internet" française,
à elle seule, a
contribué au PIB national à hauteur de 60 milliards
d'euros (soit 3,2 % du PIB) ; cette contribution s'est élevée
à 72 milliards d'euros pour l'année 2010 (3,7 % du PIB) 27.
A cette contribution directe s'ajoutent les effets indirects
d'Internet sur l'accroissement du PIB, qui correspondent aux 28 milliards
d'euros en 200928 d'achats de biens et services qui, bien que
réalisés dans les réseaux physiques de distribution, ont
été facilités, préparés ou
déclenchés par une recherche préalable en ligne de la part
des consommateurs. Il est à noter que 75 % de la valeur ajoutée
apportée au PIB français par Internet proviennent de l'usage du
Web par les entreprises des secteurs traditionnels de l'économie, contre
un quart pour les "pure players" du Web.
Cette étude nous donne une idée sur l'importance de
l'e-communication et précisément la filière Internet qui
dans le cas de l'Algérie pourrait avoir :
1.1. Une forte contribution au PIB :
Cette contribution va être à la fois directe
(grâce au poids de la "filière Internet" proprement dite), mais
aussi indirects dus à ses effets sur les autres secteurs de
l'économie traditionnelle.
1.1.1. Une contribution directe :
Cette contribution pourrait bien être le résultat
de la réalisation du plan E-Algérie, l'adoption efficace et
professionnelle de l'ensemble des outils de l'e - communication par les
entreprises Algériennes, le développement du nombre et du contenu
des sites web proposants divers produits et services avec la poss
ibilité de payement en ligne.
Elle se réalisera grâce à / au
· la consommation de biens et services achetés en
ligne par les internautes algériens
· Différents achats en ligne en B to B entres
entreprises privées ou publiques.
· Dépenses pour la publicité sur Internet
réalisées par les différents opérateurs
économiques publiques ou privés.
27,28 l'impact de L'Internet sur l'économie
française, McKinsey 2009
· Investissements correspondants pour l'essentiel
à des dépenses destinées à l'adaptation des
entreprises aux technologies numériques, et à la création,
gestion et développement des sites web.
· L'étude McKinsey révèle qu'en
France par exemple la part de la filière Internet dans le PIB en 2009
est due dans les deux tiers grâce à la consommation de bien et
services par les quelques 25 à 35 millions d'internautes français
qui ont acheté en ligne pour la somme de 25 milliards d'euros. Ce
résultat place la France derrière des pays comme l'Allemagne, les
Etats-Unis ou le Royaume-Uni. Voyages-SNCF est pour l'exemple, le premier site
d'e-commerce en France, avec plus de 10 millions d'acheteurs sur le site pour
les 6 derniers mois de l'année 2010. Le tiers restant du PIB
français attribuable à la filière Internet provient
d'investissements privés, qui correspondent pour l'essentiel à
des dépenses destinées à l'adaptation des entreprises
françaises aux technologies numériques29.
1.1.2. Contribution indirect:
A travers ses répercussions sur d'autres
filières, Internet se caractérise également par un fort
impact indirect sur le PIB, au travers, par exemple, de son apport
auprès de secteurs comme le commerce et la distribution grand public.
Cet effet indirect est intimement lié aux
évolutions des comportements des consommateurs. Ainsi, une analyse
s'appuyant sur des chiffres publiés par TNS-Soffres et la Fevad,
démontre qu'en 2009, 28 milliards d'euros d'achats en magasins ou points
de vente physiques en France ont été déclenchés ou
facilités par une recherche préalable en ligne. Il s'agit
là d'achats dits ROPO "research online purchase offline".
A ce titre, on peut noter que 53 % des internautes ont
préparé leur achat en ligne avant d'acheter en magasin. Les
catégories de produits affichant le coefficient de ROPO le plus
élevé sont les meubles, l'habillement ou les jeux, tandis que la
catégorie voyage / tourisme dispose du plus faible coefficient,
démontrant la propension des Français à acheter
directement sur Internet leurs billets d'avion ou leurs voyages.
29 l'impact de L'Internet sur l'économie
française, McKinsey 2009
En Algérie on note la présence de sites tell
que
wedkniss.com et
kherdja.com proposants produits et
services online avec comme seule possibilités l'achat ou la
réservation offline faute de payement par voie électronique.
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