EXPLICATION DE L'EVOLUTION DU
MARCHE DE LA BIERE AU KATANGA
Plusieurs facteurs concourent différemment à
l'évolution d'un marché ; A court terme, nous citons :
les incitants marketings regroupés en 4P (Produit, Prix, Place,
Promotion) ; Et à long terme : le temps, l'offre et les
facteurs macro environnement.
Le premier chapitre s'en est occupé en citant ces
facteurs. Mais ici, nous tenterons de ressortir leur influence sur le
marché de la bière au Katanga.
Notons que, tous ces facteurs n'ont pas une influence à
même degré sur l'évolution d'un marché en
général et sur celui de la bière en particulier.
1° LES INCITANTS MARKETING
A court terme, la demande primaire sur ce marché,
dépend de cette pression marketing. Il est connu de tous, que ce
marché de bière n'a pas connu, il y a longtemps le prix stable de
la bière.
La BRASIMBA qui était le seul offreur sur ce
marché, connaissait plus souvent des ruptures de stock. Or, comme le dit
la loi de l'offre et de la demande, toute croissance de la demande pour offre
stable se répercute sur le prix qui se verra, toujours en augmentation.
Cette situation a fait que la demande devenait de plus en plus rigide.
En plus de ceci, notons en passant la quasi-inexistence des
actions publicitaires et promotionnelles. Comme pour tout monopolaire, la
Brasimba ne s'était jamais senti obligée de crier derrière
les consommateurs pour écouler son produit. Tout fut renversé au
début de l'an 2009 avec l'entrée de la Bralima sur le
marché de la bière au Katanga ; Elle a été
installée il y a longtemps dans la capitale et dans d'autres provinces
et est réputée d'utiliser une très forte pression
marketing. La lutte concurrentielle vu ainsi le jour, avec pour impact de
dynamiser le marché Globale et de faire éviter le fait stagnant
qui guettait la Simba.
Ainsi, les facteurs de pression marketing expliquent en partie
l'évolution de la demande, visible dans les chiffres de ventes ci-haut
mentionnées à partir de 2004 à 2009.
2° LES FACTEURS DU MACROENVIRONNEMENT
Tous les facteurs cités au premier chapitre, apportent
une contribution dans l'explication de l'évolution de la demande du
marché de la bière. Mais, nous allons ressortir l'impact de deux
facteurs seulement, car étant beaucoup significatifs : la
démographie et l'économie.
a) Facteur démographique
L'évolution de tout marché a une explication
dans la croissance de la population dans le territoire ciblé. Le
marché de la bière du Katanga n'en fait aucune exception. La
population du Katanga a connu des fortes croissances démographiques ces
dernières années.
TABLEAU 15 : La croissance de la population du
Katanga de 2004 à 2009
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Année
|
Nombres d'habitants du Katanga
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2004
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8.545.877
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2005
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8.862.074
|
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2006
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9.189.971
|
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2007
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9.530.000
|
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2008
|
9.882.610
|
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2009
|
10.248.269
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Source : Institut
National de Statistique (projection à partir du recensement de
1984)
TABLEAU 16 : Variation de cette croissance de la
population du Katanga
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Accroissement d'habitants
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Taux d'accroissement
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2004 - 2005
|
316.197
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3,70%
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2005 - 2006
|
327.897
|
3,70%
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2006 - 2007
|
340.029
|
3,70%
|
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2007 - 2008
|
352.610
|
3,70%
|
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2008 - 2009
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365.659
|
3,70%
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Source : Nous-mêmes après
traitement du tableau précédent
Cette croissance du nombre d'habitants au Katanga, d'en
moyenne 3%, explique pourquoi la demande Globale du marché de la
bière évoluerait. Ce % de croissance constitue une demande
potentielle pour les offreurs, sur laquelle miser pour élargir sa part
de marché.
De ce fait, disons qu'aussi longtemps qu'une telle croissance
existerait, le marché ne serait pas stagnant ; Il sera toujours en
mouvement, ce qui attirerait d'autres entrants.
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