CHAP V : CONCLUSION GENERALE
Au terme de cette étude sur la problématique de
la publicité radiophonique et télévisuelle avec les droits
d'auteurs, une interrogation majeure surgit, plus aiguë que jamais :
Pourquoi les autorités Rwandaises, la Police Nationale et les instances
judiciaires ne peuvent-ils pas être interpellés pour qu'ils aident
dans le processus du respect des droits d'auteurs dans le pays ?
L'objectif de ce travail était de voir dans quelles
mesures la conception et la réalisation du message publicitaire
(radiophonique et télévisuel) respecte et considère les
droits d'auteurs au Rwanda. Notre travail était guidé par les
hypothèses suivantes :
· Les publicistes utilisent les oeuvres artistiques sans
payer leurs droits.
· Dans la conception des messages publicitaires, la place
des oeuvres artistiques est inévitable.
· Les artistes/auteurs ne connaissent pas leurs droits et
pour ce fait ils ne savent pas comment les protéger.
· Les artistes ne connaissant pas leurs droits, les
producteurs-publicistes profitent à accéder à des services
de moindre prix.
· Aucune mesure n'est encourue pour une personne ayant
utilisé une oeuvre sans autorisation de son auteur ce qui entraîne
son usage abusive.
Pour ce qui est de l'analyse du spot publicitaire, tous les
adhérents affirment qu'ils ne comprennent rien de sa conception, pourvu
que le message soit complètement reçu. En effet, ils ne savent
pas si la musique est adaptée, ou si les effets sonores sont pertinents
bien que la musique embellisse le message. Ils sont conscients que l'auteur
doit être payé mais suivant quelles modalités ? Telle
est la question. Et encore personne ne peut se passer de belles voix
féminine et masculine qui sont un ingrédient pour une bonne
publicité.
En concluant, nous devons avouer que nous ne prétendons
pas avoir épuisé tout ce qui est en rapport avec la
publicité et les droits d'auteurs. En effet, au cours de notre travail,
nous avons seulement touché quelques aspects de la conception et la
réalisation du message publicitaire. Nous croyons ainsi, que nous avons
contribué, à travers ce travail, et modestement certes, au
développement du concept « publicité »
vis-à-vis des droits d'auteurs au Rwanda.
Au terme de ce travail, nous pouvons dire que nos
hypothèses de travail ont été vérifiées et
que nos questions de recherche ont trouvé des réponses. Notre
contribution n'est qu'une goutte d'eau dans l'océan. D'autres
études dans le domaine de la publicité peuvent être
entreprises et nous compléter, par exemple :
- La publicité, les agences de publicité et la
réglementation,
- La publicité, source de revenue,
- L'impact de la publicité sur le produit,
- La publicité déloyale et mensongère,
etc....
RECOMMANDATIONS ET SUGGESTIONS
Après l'analyse des données portant sur notre
recherche en rapport avec la publicité et les droits d'auteurs d'une
part et tenant en considération de notre propre observation d'autre
part, nous avons pu dégager les problèmes liés à
cette problématique.
Nous dégageons les recommandations suivantes :
Au Gouvernement Rwandais :
- La publicité au Rwanda est un domaine des moins
contrôlés par l'Etat. La mise en place d'un Bureau de
Vérification de la Publicité qui regrouperait des
professionnels de la communication, des annonceurs et des agences de
publicité. Sa mission principale serait d'assurer une publicité
loyale et saine, respectant les caractéristiques d'une bonne
publicité.
- Renforcer la mise en exécution de
la loi existante sur les droits d'auteurs afin de garantir la protection des
oeuvres artistiques
- Mettre en place une loi régissant la
publicité
- Mettre en place le mécanisme de l'implantation des
agences de publicité dans le pays
- A travers le MIJESPOC, organiser les colloques et
séminaires sur les droits d'auteurs rassemblant les publicistes et les
artistes
A l'ORINFOR:
- L'ORINFOR devrait orienter les artistes sur l'usage de leurs
oeuvres, donner le cadre d'utilisation par ses services.
- Orienter ses producteurs et les sensibiliser sur le respect
des droits d'auteurs
- Organiser des séminaires et colloques regroupant les
artistes et producteurs pour discuter sur l'usage des oeuvres artistiques dans
la conception et la réalisation des messages publicitaires
Aux partenaires du secteur
privé :
- En collaboration avec les hommes d'affaire, faire une
étude de faisabilité et l'implantation des agences de
publicité au Rwanda. Les artistes sont une des catégories
d'hommes d'affaires qui doivent combattre pour la défense de leurs
professions.
- Renforcer la mise en exécution de la loi sur les
droits d'auteurs afin de garantir la protection des oeuvres artistiques
- Mettre en place le mécanisme de l'implantation des
agences de publicité dans le pays
- Exhorter les investisseurs tant locaux qu'internationaux
d'investir dans le domaine de la publicité
Aux artistes :
- Se créer des associations et forums pour discuter de
leur profession
- A travers le Service du droit d'auteur au MIJESPOC, faire
enregistrer leurs oeuvres afin de les valoriser
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