Le cadre conceptuel de changement de comportement de PSI est
utilisé pour la prise de décision en ce qui concerne les plans
marketing et l'élaboration des protocoles de recherche. Il est
situé au troisième niveau du cadre « Perform » et est
constitué des déterminants OCM connus sous le nom de «
bulles ».
Pour ce qui est des facteurs d'opportunité, les bulles
utilisées sont la disponibilité, l'attrait de la marque, la
qualité des soins et les normes sociales26.
· La disponibilité : il s'agit de la perception
relative à la fréquence et à l'accessibilité de la
contraception moderne dans un environnement ou dans un espace défini.
Elle permet d'évaluer les perceptions des femmes sur les
difficultés d'accès aux contraceptifs modernes et comprendre leur
préférence par rapport au lieu d'approvisionnement.
· L'attrait de la marque : c'est la mesure dans laquelle
la population cible s'identifie à la marque. elle permet de comprendre
les perceptions des femmes par rapport aux marques des contraceptifs modernes
en termes de perceptions positives ou négatives et les raisons de cette
appréciation.
· La qualité des services : elle permet
d'évaluer dans quelle mesure les femmes apprécient les services
offerts dans les points de vente de contraceptifs modernes.
· Les normes sociales : Elles réfèrent aux
comportements acceptés comme pratique usuelle au sein d'une
communauté. Elles déterminent les perceptions des
répondants sur les comportements standards qui existent dans la
communauté et qu'ils pourraient suivre.
Quant aux facteurs de capacité, les bulles choisies
sont la connaissance, l'efficacité personnelle et le soutien social.
· La connaissance : il s'agit de la connaissance des
méthodes contraceptives modernes. Elle permet d'évaluer le niveau
de connaissance des femmes sur les contraceptifs modernes.
26 Les explications qui suivent s'inspirent des
définitions en Annexe du protocole de l'enquête sur l'utilisation
des préservatifs féminin au Cameroun réalisée par
l'ACMS en Mars 2010
· L'efficacité personnelle : c'est la perception
de la capacité d'un individu à réaliser efficacement un
comportement promu. Elle permet de comprendre les croyances des femmes par
rapport à leur capacité d'utiliser les contraceptifs modernes
correctement et d'en parler.
· Le soutien social : il est utilisé pour
évaluer le soutien communicationnel et psychologique que les femmes
reçoivent des autres ou donnent aux autres à propos de
l'utilisation des contraceptifs modernes.
En ce qui concerne les facteurs de motivation, les bulles
choisies sont l'attitude, les croyances, les résultats attendus, le
point de contrôle, la sévérité, les normes
subjectives et la volonté de payer.
· L'attitude : elle sert à cerner comment les
répondants évaluent l'utilisation des contraceptifs modernes.
· Les croyances : elles sont utilisées pour
évaluer les perceptions des répondants concernant les
contraceptifs modernes, il s'agit de comprendre les mauvaises conceptions sur
les contraceptifs modernes qui prévalent au sein de la population
cible.
· Les résultats attendus : elle permet
d'évaluer dans quelle mesure les femmes croient que les contraceptifs
modernes sont efficaces pour apporter le résultat qu'elles attendaient
de leur utilisation ;
· Le point de contrôle : elle sert à
évaluer le contrôle de la santé reproductive de la femme en
rapport avec l'utilisation de la contraception moderne.
· Les normes subjectives : elle permet de cerner les
perceptions des femmes par rapport aux pressions des autres membres de leur
groupe social par rapport à l'utilisation des contraceptifs modernes
;
· La sévérité : cette bulle sert
à évaluer les perceptions des femmes par rapport à la
gravité et les conséquences des grossesses non
désirées;
· volonté de payer : elle permet de
déterminer le prix maximal que les femmes sont prêtes à
débourser pour les contraceptifs modernes.
