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Les facteurs explicatifs de l'attachement à  la marque : le cas des consommateurs de boissons gazeuses en Tunisie

( Télécharger le fichier original )
par Anonyme
Faculté des sicences de gestion de Jendouba - Maitrise marketing 2009
  

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ANNEXES

QUESTIONNAIRE N: |__||__||__|

Bonjour, nous sommes un étudiant en maîtrise Marketing. Dans le cadre de notre mémoire de fin de cycle, nous souhaitons étudier le comportement des consommateurs de boissons gazeuses en Tunisie Nous vous prions de participer à notre enquête, en nous consacrant quelques minutes pour répondre à ce questionnaire. Les résultats seront confidentiels et seront utilisés à des fins scientifiques. Merci de répondre en toute objectivité.

Etes vous consommateurs de boissons gazeuses ? ) ÒæÒIÞáÇÇ~ ÉñÒ1ÛJÇ Ê ÂÑØæ~Ç ßáå~ÓÊ ð~ä

OOui ñ~ø

O Non áÇ

Si oui, merci de poursuivre le questionnaire, sinon merci pour votre participation.

A quel marque de boisson gazeuse êtes vous le plus attaché ? Þá~~å ð~ä ÒæÒ~~~Ç áå É~~~å ~ä~È

..........................................................................................................................................

Comment expliquez-vous votre attachement à cette marque ? íÑllT1 É~MIæ~Ç áÈ ßLá~Ê ÑÓEÊ ähTÊ Ô~rUòE
Veuillez marquer votre degré d'accord ou de désaccord avec les propositions suivantes :

íÑ~~ Ê~ÍÇÑ~~~Ç ìáÚßÚ~~å É~Çìæ~Ç ÉÌ~Ï ðá~Ê ÕætTÊ

pas du tout

plutôt pas d'accord

Pas d'accord

d'accord

plutôt d'accord

tout à fait d'accord

d'accord

 
 

ÞÇìò Øìò

ÞÇìò

ÞÇìò Èì~ÛìÇ ð

~~Ô~ ÞÇìò

Øìò ÞÇìò

Èì~ÛìÇ

ð

 
 
 
 

æäí9

Øìò

 
 
 
 
 
 

ÞÇìò

 
 
 
 
 

1- vous avez beaucoup
d'affection pour cette marque íÑ~~ ÊãÓ~óíì ÉÔòÈã ÊiØ~Ú ßÐúÚ

 
 
 
 
 
 

2- vous êtes très lié à cette

marque íÑ~~ Êãjò æ~ Þí~Êò ðÊøÇ

 
 
 
 
 
 

3- Cette marque vous procure beaucoup de joie et de plaisir ÇÊ~ÊóìÇ æ ÉÏ~~ÖìÇ áíÐúó~ íÑ~~ ÊãÓ~óìÇ

 
 
 
 
 
 

4- vous trouvez un certain
réconfort à acheter ou à posséder cette marque

íÑ~~ ÊãÓ~óìÇ íÔÔ~ ðìÇ Ê~æ ÊÏÇÓ ~Þí3

 
 
 
 
 
 

5- vous êtes très attiré par

cette marque

íÑ~~ Êãjò æ~ ~~Ô~ Þí~Êò ðÊøÇ

 
 
 
 
 
 
 

4° Votre confiance en cette marque peut s'expliquer par les propositions suivantes. Veuillez marquer votre degré d'accord ou de désaccord É~Çìæ~Ç ãÐÚ æÇ É~Çìæ~Ç ÉÌiÏ ðá~Ê Õæ~~Ê .ÉòDSÇ Ê~ÍÇÑ~ÞáÇ~È ÑÓ ~Ê ä~IÊ íÑ~E É~~~æ~IÈ ß~EË

pas du tout

plutôt pas d'accord

Pas d'accord

d'accord

plutôt d'accord

 

tout à fait d'accord

d'accord

 
 

ÞÇìò Øìò

ÞÇìò

ÞÇìò ÈìtÛìÇ

ð

Ô~ ÞÇìò

Øìò ÞÇìò

ÈìtÛìÇ

ð

 
 
 
 
 

æäí?

Øìò

 
 
 
 
 
 
 

ÞÇ ìò

 
 
 
 
 
 

Votre marque ferait absolument tout ce qui est en son pouvoir pour aider ses clients à résoudre les problèmes auxquels ils pourront faire face

Øt~ tå~ Óà ð tò æã æó.: áÚtÊò Êã ÓtóìÇ æãtÔóìÇ õlÏ ìíÚ tåÚtÊò ÁtÔÐìÇ õ æt~3 tåììÖÔ~Êñ ìóÌúñ ðìÇ

 
 
 
 
 
 

Votre marque est entièrement

engagée à satisfaire sa clientèle

tåÆtÔÏ ÁtÖ Ót4 ðÒÊíò áÚtÊò Êã ÓtóìÇ

 
 
 
 
 
 

Lorsque vous voyez une publicité de votre marque, je lui fais confiance ÊãÓtóíì Ótå-Ç ìÔ~ ðìÇ Ê~æ

ÊÞËìÇ åòØ.3 áÚtÊò

 
 
 
 
 
 

Votre marque ferait n'importe

quoi pour satisfaire ses clients

ðÖÔ~ Øt~ æòÐÊÖóìÇ æó~~ áÚtÊò ÊãÓtóìÇ tåÚtÊò ÁtÔÐìÇ

 
 
 
 
 
 

Ce que dit votre marque à propos de ses produits est généralement vrai

ð tåit~ìÊúò ìíÚ áÚtÊò ÊãÓtóìÇ ìììÞ~ ðìÇ ÎòÐØ ðìó~ìÇ

 
 
 
 
 
 

Si votre marque affirme ou

promet quelque chose à propos de l'un de ses produits c'est probablement vrai.

ttÐ9 ÐÚì~ áÇæ Í ÔÙ: áÚtÊò Êã ÓtóìÇ ÇÑÇ Î.ÓáÇÇ ìíÚ tå3t~ìÊúò öò ÐÏÇæ ÖÎñ tóò ÎòÐØ

 
 
 
 
 
 

5° pour ce qui concerne l'expression de votre image à travers cette marque, en marquant votre degré d'accord ou de désaccord, que pouvez vous nous dire a propos suivant les propositions suivantes

~ÍÇÑ~ÞáÇÇ ÕÎñ ~æò ~~á1Ê ä~~Ê Çì~Ö íÑllU É~HIæIÇ áU~ äå ßÊ~ìÕ ìáÚ ÑòII~~Ç

pas du

tout

d'accord

plutôt pas d'accord

Pas d'accord

d'accord

plutôt d'accord

 

tout à fait d'accord

 

Øìò

Èì~ÛìÇ ð

ÞÇìò Øìò

ÞÇìò

ÞÇìò Èì~ÛìÇ

ð

ØÔ9 ÞÇìò

ÞÇìò

Øìò

 
 
 
 
 
 
 

æäí9

 

ÞÇìò

 
 
 
 
 
 

Cette marque correspond de

l'image que j'ai de moi-même

ìíÚ íÐúÚ ðìÇ ÉÓìÙìÇ æËó~ íi~ ÊãÓ~óìÇ ðÏæÓ

 
 
 
 
 
 

Cette marque correspond à

l'image que je souhaite avoir

tåìÇìø ÈÐø ðìÇ ÉÓìÙìÇ æËó~ íÑ~~ ÊãÓ~óìÇ

 
 
 
 
 
 

Cette marque donne une bonne image de moi

ðÏæÔì Êò~~9 ÉÓìØ ðØ~~ íÑ~~ ÊãÓ~óìÇ

 
 
 
 
 
 

Cette marque correspond à

l'image que je souhaite donner de moi même aux autres

ÈÐø ÈÐø ðìÇ ÉÓìÙìÇ æËó~ íÑ~~ ÊãÓ~óìÇ

öñÔÎì Ó~úíì ðÏæÓ ðíÚ ~åòØ~ø

 
 
 
 
 
 

6° Quand vous consommez votre marque de boissons qu'est ce que cela vous rappelle t-il ?

pas du tout
d'accord Øìò

plutôt pas d'accord

 

Pas d'accord

d'accord

plutôt d'accord

 

tout à fait d'accord

æäí9 ÞÇìò

 
 

ÞÇìò Øìò

ÞÇìò

ÞÇìò È ì~ÛìÇ

ð

~~Ô9 ÞÇìò

 

Øìò Èì~ÛìÇ

ð

 
 
 
 
 
 

ÞÇìò

 
 
 
 
 
 

Cette marque constitue un récit, une partie de votre histoire personnelle

áÊñ~äÏ öò ÁÒ~ ~ñ~äÏ áíËó~ íÑ~~ ÊãÓ~óìÇ

ÊòÙÎÔìÇ

 
 
 
 
 
 

Cette marque me rappelle des

événements importants de mon passé

ð~~òÏ ð ðìæÓ~Ø Êóåò ËÇÐÏ~9 ðøÔä~~ íÑ~~ ÊãÓ~óìÇ

 
 
 
 
 
 

Cette marque me rappelle un endroit particulier ou important où je suis allé Êóåò áÇæ ÊØ~~ ÊØ~È9 ðøÔãÒ~ íÑ~~ ÊãÓ~óìÇ ~åíÊÔò

 
 
 
 
 
 

Cette marque me rappelle une relation avec une personne en

Particulier

Òòóò ÖÎ~ Úò Ê~~~~ ðøÔãÒ~ íÑ~~ ÊãÓ~óìÇ

7° comment pouvez nous définir vos motivations par rapport a votre marque ? Nous posons X= votre marque

Ñ~~ É~~~æá~ É~Ó~~~È Éò~ÎØ~Ç ß~ÇæÏ ÏÐ~Ê ä~~Ê Ô~~òu

pas du tout

plutôt pas d'accord

Pas d'accord

d'accord

plutôt d'accord

tout à fait d'accord

d'accord

 
 

ÞÇìò Øìò

ÞÇìò

ÞÇìò Èì~ÛìÇ ð

~~Ô~ ÞÇìò

Øìò ÞÇìò

Èì~ÛìÇ

ð

 
 
 
 

æäí9

Øìò

 
 
 
 
 
 

ÞÇìò

 
 
 
 
 

Le produit X est un produit qui compte vraiment pour moi

~~Ô~ ðíòú~ñ ... ÌìÊúóìÇ

 
 
 
 
 
 

X est un produit auquel j'accorde une importance particulière

ÊØ~~ Êòó~Ç åòØ'-ø ÌìÊúò X

 
 
 
 
 
 

J'aime particulièrement parler du produit X

ÌìÊúóìÇ ìíÚ ÊØ~~ Ê~Ù~ ðäÐø ÈÐø

 
 
 
 
 
 

On peut dire que le produit X est un produit qui m'intéresse

ðúóåñ ÌìÊúóìÇ ìøÇ ìììÞø ìóÌø

 
 
 
 
 
 

Je me sens particulièrement attiré par le produit X

ÌìÊúóíì ÏæÐÔò ðÏæÓ ÔÐø

 
 
 
 
 
 

Le seul fait de me renseigner sur le produit X est un plaisir

É~Ó~~~È É~~å Ìì~~æ~Ç ÕÎÊ Ê~åìá~å ìáÚ Ììáä ðäÇ ÏÑ~å Éò~

 
 
 
 
 
 

8° D'une façon générale quel est votre niveau de satisfaction pour cette marque

Très négative

~~Ô~ ðÈíÕ

Négative

ðÈíÕ

Neutre

íÏ~Ú

Positive

ð~~ÌñÇ

Très positive

~~Ô~ ð~~ÌñÇ

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Fiche signalétique

Date :...[...[HI II Heure :...LLK...P i0

ous êtes:WJJ1. Un homme 2. Une femme

uel âge avez-vous? ßÔóÚ ØÇÐ~

1. Moins de 25 ans 2. 25-44 ans 3. Plus de 45 ans

Niveau d'instruction : WJJ

1. Primaire ðÆÇÐÊ~Ç 2.Secondaire íìø~~ 3.Universitaire.WJJð~À~

Quelle est votre situation matrimoniale?

1. Célibataire 2. Marié(e) 3. Veuf (ve) 4. Divorcé(e)

Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle : [i[fI1WJJÇ]II1i

1. (Pré) retraité(e) 3.Étudiant(e)

5. Fonctionnaire

ÐÚ~ÞÊò

Èì~Ø
Ùìò

2. Ouvrier/ouvrière 4. Indépendant (e) 6. Sans emplois

æò~Ú

Õ~~ æóÚ

æóÚ õæÐ~

7. Femme au foyer

åÒúóìÇ ð

8. Cadre

Ó~ØÇ

9. Agriculteur (rice)

Í~

10. Profession libérale

ÉÔÏ ålóÚÇ

11. enseignant (e)

ñí~ò

12. Élève

Òòóí~

Merci pour votre coopération

LE CODAGE DU QUESTIONNAIRE

Q1

consommation de boisson gazeuse

1= oui

2= non

 
 
 
 

Q3.1

vous avez beaucoup d'affection pour cette marque

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q3.2

vous êtes très lié à cette marque

1 = pas du tout d'accord

sap tôtulp = 2 drocca'd

sap = 3

drocca 'd

drocca'd = 4

tôtulp=5
drocca'd

tiaf à tuot=6 drocca'd

Q3.3

marque joie et plaisir

1 = pas du tout d'accord

sap tôtulp = 2 drocca'd

sap = 3

drocca'd

drocca'd = 4

tôtulp=5
drocca'd

tiaf à tuot=6 drocca'd

Q3.4

réconfort à posséder la marque

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q3.5

attirance pour la marque

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q4.1

résolution des problèmes des clients

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q4.2

engagement entier pour la satisfaction

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q4.3

confiance en la publicité

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q4.4

satisfaction par n'importe quel moyen

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q4.5

propos généralement vrais de la marque

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q4.6

probabilité de véracité par rapport à la promesse

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q5.1

correspondance

1 = pas du

2 = plutôt pas

3 = pas

4 = d'accord

5=plutôt

6=tout à fait

 

image de soi image de la marque

tout d'accord

d'accord

d'accord

 

d'accord

d'accord

Q5.2

souhait de correspondance à l'image de la marque

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q5.3

don de bonne image de soi

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q5.4

correspondance image de soi et souhaitée

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q6.1

marque récit

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q6.2

marque évènement important

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q6.3

marque endroit important

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q6.4

marque
relation

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q7.1

compte

vraiment pour moi

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q7.2

accord d'importance

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q7.3

amour

particulier de parler de la marque

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q7.4

produit m'intéresse

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q7.5

attraction particulière pour produit

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q7.6

renseignement sur produit plaisir

1 = pas du tout d'accord

2 = plutôt pas d'accord

3 = pas

d'accord

4 = d'accord

5=plutôt d'accord

6=tout à fait d'accord

Q8

satisfaction pour la marque

1=très négative

2 = négative

3 = neutre

4= positive

5= très

positive

 

Q9

Sexe

1= masculin

2= féminin

 
 
 
 

Q9.1

Age

1 = moins de 25 ANS

2 = 25 - 44 ans

3 = plus de 45 ans

 
 
 

Q9.2

niveau d'instruction

1= primaire

2 = secondaire

3 =

universitaire

 
 
 

Q9.3

situation matrimoniale

1= Célibataire

3 = marié(e)

4 = divorcé(e)

veuf ( ve )

 
 

Les questions de la catégorie socioprofessionnelle ont été codées de la même manière que dans le questionnaire.

Nous avons ainsi parcouru la méthodologie de notre recherche nous vous présenterons dans le prochain chapitre les résultats s'y référant et les analyses qui en découlent.

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