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L'enfant consommateur est-il une proie facile ?( Télécharger le fichier original )par Marion Moreau INSEEC Paris - Master 2008 |
c. Capacité des enfants à être des vecteurs d'innovationLes enfants peuvent transformer les habitudes de consommations de la famille. En effet, même si l'enfant apprend la consommation de ses parents et qu'il est largement influencé par ces derniers, il n'en est pas moins que l'enfant lui aussi apprend des choses à ses parents. L'enfant peut être considérer comme un pionnier. En effet ils sont attirés par toutes les nouveautés technologiques. De cette façon on constate que plus de 50 % de produit dit « nouveaux » sont intégrés grâce aux enfants du ménage. C'est l'enfant qui désire et qui connait, il achète ou se fait offrir l'objet convoité puis retransmettra son savoir à ses parents. Pour mieux illustrer ce phénomène on peut prendre l'exemple de l'euro. Les enfants n'ont eu aucun mal à assimiler la nouveauté et se sont très vite adapté au changement de monnaie ce qui a aidé les parents mais aussi les grands-parents à s'y faire. Même phénomène pour l'informatique ou les enfants ont eu sans aucun doute une influence dans leur foyer pour introduire les ordinateurs. Pour les données chiffrées on constate que si 30% des foyers français possède un ordinateur, pour les foyers avec enfants on passe à plus de 50% et à plus de deux tiers pour les familles avec des adolescents (entre 11 et 14 ans). Les ordinateurs attirent aussi les tous petits en effet près de 60% des 2-4 ans disent jouer à des jeux sur PC L'enfant influence sa famille de manière différente selon son âge : De 0 à 6 ans l'enfant a son mot à dire sur les produits de consommation courants Jusqu'à 9 ans son influence s'étend aux achats d'équipements A partir de 12 ans comme nous avons pu le voir ci-dessus, il devient imbattable sur les achats de produits technique d. Importance de dépenses allouées aux enfantsLes produits directement destinés aux enfants représentent environ 50% des dépenses des ménages et sont répartis dans des secteurs distincts : - les jouets avec plus de 2 milliards d'euros par an (pour la tranche des 0 à 12 ans) - la nourriture enfantine (bonbons, gâteaux...) avec plus de 4,5 milliards par an. - la mode avec près de 4 milliards d'euros par an. Les dépenses liées à Noël pèsent aussi de manière importante dans la balance. Les ménages français consacrent plus de deux tiers de leur dépense en cadeau pour Noël2(*). Bien entendu le montant dépensé par un ménage pour un enfant va varier en fonction du nombre d'enfant du ménage. Budget de Noël destiné aux enfants en fonction du nombre d'enfants du foyer3(*).
On peut considérer la période festive de Noël comme une véritable aubaine pour les entreprises. En effet, le budget alloué par les parents pour leurs enfants est assez important (près de 140 € par enfant) et ne cesse d'augmenter. Une autre cible est également à prendre en compte dans le cas de Noël : les grands parents. Ces derniers dépensent autant sinon plus que les parents pour leurs petits enfants (en moyenne 31€ de plus sur les dépenses globales).4(*) * 2 D'après une étude de l'INSEE de 1996 * 3 Sources : L'enfant consommateur, Johannes Schaaper, Les valeurs associées aux cadeaux de noël pour les enfants. Tableau 1 page106 * 4 Sources : L'enfant consommateur, Valérie-Inés de la Ville p 121) |
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