2.3 RHÉTORIQUE ET MARKETING RELIGIEUX
Le marketing est une composante importante du comportement des
consommateurs et consiste à stimuler l'activité
cérébrale de ces derniers afin d'évoquer des
émotions positives envers un produit.
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Si Dieu n'a pas besoin de marketing, les églises si,
puisqu'elles s'encouragent de plus en plus à utiliser des tactiques de
marketing pour atteindre leurs fidèles. Cela se manifeste à
travers des formes sensorielles et une esthétique de la persuasion, deux
méthodes dont se servent les églises protestantes pour diffuser
leur message.
2.3.1 LES FORMES SENSORIELLES
Le concept de formes sensorielles est une conception de la
religion comme une pratique de médiation entre les humains et une
divinité. Il s'agit d'un dispositif nécessaire pour exprimer la
doctrine, les croyances et le dire rationnel des religions de salut comme le
dit Weber. Les formes sensorielles sont un moyen puissant d'accéder et
de se connecter au transcendantal dans les pratiques religieuses, comme le
suggèrent les recherches de Birgit Meyer sur le pentecôtisme au
Ghana. Max Weber reconnaît la relation ancienne entre la religion et
l'art, où la religiosité s'exprime à travers des danses,
des constructions et diverses matérialités. Il suggère que
si les religions veulent devenir plus globales, elles doivent incorporer l'art
et les matérialités sensorielles. Néanmoins, la critique
de Meyer est que cette vision entrave la compréhension du
phénomène. Ainsi, les formes sensorielles sont essentielles pour
moduler les praticiens en tant que sujets religieux, les enveloppant en
particulier des pratiques culturelles et des normes sentimentales, et pour
créer des formes d'art et de littératures plus subtiles et
spirituelles pouvant être utilisées pour la propagande religieuse
et l'influence politique.
L'utilisation de formes sensorielles dans les pratiques
religieuses s'est développée au fil du temps, permettant à
davantage de personnes d'accéder au transcendantal. Aujourd'hui,
l'utilisation de l'art, de la littérature et d'autres formes de
matérialité sensorielle est répandue dans de nombreuses
traditions religieuses différentes et utilisée comme forme de
dévotion. Les oeuvres d'art, la musique et la littérature
créée par les praticiens servent de forme de communication - une
forme qui n'est pas seulement comprise par la communauté religieuse,
mais qui sert également à exprimer leurs croyances et
expériences spirituelles. De l'utilisation d'icônes religieuses
à l'exécution de rituels et de cérémonies, les
formes sensorielles contribuent à façonner les pratiques
religieuses et créer un sentiment de connexion au
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transcendantal. Ainsi, les formes sensorielles peuvent
être vues comme un pont entre le monde matériel quotidien et le
monde spirituel.
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