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Le buzz online dans la strategie marketing des entreprises congolaises. Cas de Canal+ RDC


par Aime Jean-Claude KIKANDI
Universite Catholique du Congo - Master  2021
  

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SECTION I. PRÉSENTATION DU GROUPE CANAL+

II. 1. GÉNÉRALITÉS48

CANAL+, est une chaîne de télévision généraliste nationale française privée à péage sur engagement, axée sur le cinéma et le sport. La toute première chaîne privée à péage en France appartenait au groupe CANAL+, lui-même filiale du groupe Vivendi. Une société anonyme (SA) à caractère commercial dont le siège est situé en Issy-les-Moulineaux, Hauts-de-Seine, France.

Sa date de création remonte au 4 novembre 1984 par ses pères fondateurs André Rousselet, Pierre Lescure. Son actuel P.D.G. est Bertrand Méheut. Elle exerce une double activité, celle d'éditeur de chaînes de télévision payante, prémium et thématique ; et celle de distributeur d'offres prémium et multi-chaînes, en France et à l'étranger.

En 2014, le groupe CANAL+ a poursuivi sa croissance malgré un contexte économique peu favorable. Le chiffre d'affaires du groupe CANAL+ s'élève à 5.456 millions d'euros, soit une augmentation de 2,7% sur un an49.

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En fin décembre 2014, le groupe CANAL+ affiche un portefeuille global de 15,3 millions d'abonnements, en croissance nette de 677.000 en un an. Le portefeuille d'abonnés individuels global dépasse pour la première fois le seuil des 11 millions, en progression significative par rapport aux 10,4 millions à fin 2013.

I.1.1. Situation géographique

Le groupe Canal+ est situé actuellement sur « 1, place du Spectacle à Issy-les-Moulineaux, dans les Hauts-de-Seine ». Celui-ci possède divers sièges dont celui de la chaîne Canal+ à Boulogne-Billancourt, mais également le pôle des chaînes gratuites du groupe (C8, CNews et CStar), qui est installé aussi à Boulogne Billancourt.

Le premier siège de la chaîne a été installé dans la tour Olivier de Serres, au 78-84, rue Olivier-de-Serres, dans le 15e arrondissement de Paris. Elle le quitte en 1992 pour s'installer dans un tout nouveau bâtiment blanc, dessiné par Richard Meier, qu'elle a fait bâtir au 85 - 89, Quai André-Citroën, toujours dans le 15e arrondissement de Paris, sur les bords de Seine et dans lequel sont regroupés les services techniques, financiers et les plateaux où sont tournées les émissions. Les bureaux administratifs sont entièrement vitrés et donnent sur la Seine, tandis que les studios aux murs opaques sont plus discrètement placés dans un second bâtiment donnant sur la rue des Cévennes, les deux bâtiments communiquant par un atrium servant d'entrée. Canal+ vend ce siège en 2003 pour épurer ses dettes et s'installe dans son siège actuel de Boulogne-Billancourt dessiné par le premier architecte français à recevoir le Prix Pritzker, Christian de Portzamparc Il est aujourd'hui occupé par des bureaux du Ministère de la justice50, par les studios Rive gauche, et depuis 2018 par Lagardère Active (dont le siège d'Europe 1).

50 Serge Paradowski, « De la rue Saint-Honoré à la rue de Cévennes »

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