4. Investissement
Un investissement est l'opération par laquelle
l'entreprise affecte des ressources à des équipements
(commerciaux, industriels ou financiers) dans l'espoir d'en retirer des
revenues sur une certaine durée.1
L'investissement est un engagement durable de capital que fait
l'entreprise en vue de maintenir ou d'améliorer sa situation
économique. Du point de vue financier, l'investissement se traduit par
une sortie de fonds initiale, qui doit avoir des effets sur plusieurs
années sous formes d'encaissement successifs.2 Investir
consiste donc à échanger une dépense actuelle qui
présente un caractère certain, contre des bénéfices
futurs incertains. C'est pourquoi la décision d'investir est souvent
présentée comme un pari sur l'avenir.
En nous référant aux définitions de ces
auteurs, nous pouvons dire que faire un investissement consiste pour une
entreprise à engager durablement des capitaux sous divers formes dans
l'espoir de maintenir ou d `améliorer sa situation économique et
sa valeur.
5. Produit
Nous pouvons définir un produit comme étant un
ensemble de matières, de service qui permettent de satisfaire des
besoins et désirs des individus ou groupes.
Philippe Kotler et Dubois .B, le définissent comme
étant ce qui peut être offert sur un marché crédible
et solvable de façon à y être remarqué, acquis ou
consommé.3
Le produit est une variable fondamentale de l'action
marketing, et peut-être la plus importante dans la mesure où les
autres composantes s'y rapportent. Mais, le premier avocat du produit c'est le
produit lui-même. C'est-à-dire, quelque soient le prix, la
publicité, ou la promotion mais si le produit n'arrive pas à
satisfaire le besoin attendu du client ou consommateur, toutes ces
démarches sont vaines. D'où, le produit se vend lui-même
pour être consommé. De notre part, un
1 Joly .H, La décision d'investir,
7ème éd. Paris, 2008, p.122.
2 Bridier .M & Alli, Ibidem, p.123.
3 Kotler .Pet Dubois .B, Fondement du Marketing et
nouveauté, éd Nathan, Paris, 2000, p.209.
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produit peut être entendu comme étant un bien
(économique) ou service (économique) associé à une
production est censé satisfaire un besoin généralement
moyennant un prix à payer par son utilisateur.
6. Evaluation
L'évaluation est une fonction qui consiste à
porter une appréciation, aussi systématique et objective que
possible, sur un projet en cours ou achevé, un programme ou un ensemble
de lignes d'action, sa conception, sa mise en oeuvre et ses résultats.
Il s'agit de déterminer la pertinence des objectifs et leur degré
de réalisation, l'efficience, l'efficacité, l'impact et la
viabilité par rapport au développement.
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