II- OBJECTIFS DE LA RECHERCHE :
· OBJECTIF GENERAL
- Comprendre les logiques qui se trouvent au coeur de la
production des journaux d'entreprises de AES-SONEL et de la SABC.
· OBJECTIFS SPECIFIQUES
1- Analyserles objectifs de production des journaux
d'entreprises de AES-SONEL et de la SABC, dans la médiation entre
Entreprise-Public interne-Public externe ;
2- Etudier la perception de cet outil par les cibles
(internes et externes), pris comme récepteurs dans le processus de
communication.
III- INTERETS DE LA RECHERCHE :
1) Intérêt
scientifique :
Notre travail de recherche entend contribuer modestement
à la compréhension des mécanismes de fonctionnement du
journal d'entreprise, au service de la communication interne et de
l'organisation. Par ailleurs, dans un contexte comme le nôtre
(camerounais) où les journaux d'entreprises connaissent de nouvelles
pratiques et logiques d'action non énumérées par nos
prédécesseurs (vecteur de propagande blanche, usage du marketing
holiste, pour se construire une image positive) . L'intérêt
scientifique du travail réside également dans la construction
d'une image externe élargie de l'entreprise, à travers la
présence du journal d'entreprise sur le web, qui restructure la culture
managériale et les objectifs poursuivis par les organisations
(AES-SONEL, SABC). Un apport qui permettra certainement de
ré-questionner les nouvelles pratiques professionnelles
menées en milieu organisationnel.
2) Intérêt
pratique :
Ce travail de recherche ne prétend pas
être exhaustif, ni s'ériger comme un manuel normatif, mais compte
s'inscrire dans le sillage d'une production scientifique ; qui, comme
plusieurs autres, permettra certainement de susciter l'attention des experts et
professionnels de la communication interne, de la gestion des marques, voire du
marketing ; afin que ces derniers puissent mettre en oeuvre des
stratégies de communication adéquates qui permettront au journal
d'entreprise d'atteindre ses objectifs à travers des pratiques plus
nobles.
3) Intérêt
personnel :
Dans le cadre de ce travail de recherche,
l'occasion nous a été donnée de confronter nos points de
vue, nos connaissances avec les professionnels du milieu (responsables de la
communication, directeurs de publication, rédacteurs en chefs,
marketistes et marketeurs,...) d'apprendre davantage dans la recherche. Cette
descente sur le terrain nous a permis d'opérationnaliser les
enseignements reçues en milieu universitaire et d'établir le lien
entre les acquis théoriques et les pratiques professionnelles. Une
expérience certes bénéfique, qui nous permettra de nous
positionner, à travers ce travail de recherche, comme spécialiste
du journal d'entreprise et par occurrence de la communication interne.
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