Paragraphe 2 : Objectifs et Hypothèses de
travail
Ce paragraphe vise dans un premier temps à
déterminer les objectifs de l'étude (aussi bien
général que spécifiques) et dans un second temps à
émettre des hypothèses de recherche et à dresser le
tableau de bord devant prendre en compte les éléments ci-dessus.
A- Objectifs
1. Objectif général
L'objectif général poursuivi par cette
étude est de contribuer à l'amélioration de la pratique de
la communication d'entreprise à l'Industrie Béninoise des Corps
Gras afin de lui permettre un développement économique durable et
de retrouver sa notoriété et son image d'antan.
2. Objectifs spécifiques
Les objectifs spécifiques, au nombre de trois, sont les
suivants :
Ø Examiner le système de communication de
l'Industrie Béninoise des Corps Gras.
Ø Analyser la notoriété de l'Industrie
Béninoise des Corps Gras auprès du public.
Ø Apprécier l'image de l'Industrie
Béninoise des Corps Gras auprès de ses différents
partenaires.
B- Hypothèses de travail
1. Hypothèses
Ø Hypothèse 1 : La communication
qui est d'une importance capitale dans une entreprise est quasi inexistante
à l'Industrie Béninoise des Corps Gras.
Ø Hypothèse 2 : Le public
béninois ignore ou doute de l'existence effective de l'Industrie
Béninoise des Corps Gras parce qu'il n'y a aujourd'hui aucune action
menée par cette dernière sur le terrain.
Ø Hypothèse 3 : Les
différents partenaires n'ont plus une bonne image de l'Industrie
Béninoise des Corps Gras à cause de ses problèmes
financiers et de la qualité de certains de ses produits.
2. Tableau de bord
Les différents problèmes, les objectifs, les
causes et les hypothèses présentés ci-dessus sont
consignés dans le tableau de bord ci-après :
TABLEAU DE BORD DE L'ÉTUDE
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NIVEAUX D'ÉTUDE
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PROBLÈMES
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OBJECTIFS
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CAUSES
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HYPOTHÈSES
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Niveau général
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Problème
générale
Baisse considérable de la notoriété et
dépréciation de l'image de l'IBCG depuis quelques
années.
Défaut de crédibilité.
Perte de confiance.
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Objectif général
Contribuer à l'amélioration de la pratique de la
communication d'entreprise à l'IBCG afin de lui permettre un
développement économique durable et de retrouver sa
notoriété et son image d'antan.
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Cause générale
Absence d'une politique de communication.
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Hypothèse
générale
Le faible taux de notoriété et l'image peu
reluisante de l'IBCG sont la conséquence d'une absence de plan de
communication.
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Niveau
spécifique
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Problème spécifique
N°1
Dégradation de la notoriété et
déficit d'image.
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Objectif spécifique N°1
Examiner le système de communication de l'Industrie
Béninoise des Corps Gras.
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Cause supposée N°1
Absence de plan de communication d'entreprise.
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Hypothèse :
H1
La communication qui est d'une importance capitale dans une
entreprise est quasi inexistante à l'IBCG.
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Problème spécifique
N°2
Méconnaissance de l'IBCG par le public.
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Objectif spécifique N°2
Analyser la notoriété de l'Industrie
Béninoise des Corps Gras auprès du public.
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Cause supposée N°2
Défaut de communication corporate.
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Hypothèse :
H2
Le public béninois ignore ou doute de l'existence
effective de l'IBCG parce qu'il n'y a aujourd'hui aucune action menée
par cette dernière sur le terrain.
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Problème spécifique
N°3
Dépréciation de l'image de l'IBCG.
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Objectif spécifique N°3
Apprécier l'image de l'Industrie Béninoise des
Corps Gras auprès des ses différents partenaires.
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Cause supposée N°3
Défaut de communication Marketing.
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Hypothèse :
H3
Les différents partenaires n'ont plus une bonne image de
l'IBCG à cause de ses problèmes financiers et de la
qualité de certains de ses produits.
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