Evaluation de l'efficacité publicitaire dans la réalisation du chiffre d'affaires d'une entreprise en situation de duopole, cas de la bière Primus

I.6.2. Le lobbying

D'après la définition du Robert, le lobbying représente les divers « groupement, organisation ou associations qui exercent une pression sur le pouvoir public pour faire triompher des intérêts ». Le lobby est en réalité un corps intermédiaire qui structure la vie sociale.