Techniques E-marketing et Entreprenariat: entre opportunités et barrières à l'entrée

2.3.2 Questions posées aux entrepreneurs :

1. Parmi ces 5 grandes techniques e-marketing lesquelles avez-vous utilisé pour développer votre entreprise ?

1/ Référencement naturel (optimisation du site Web, politique de nom de domaine...) ?
2/ référencement payant (achats de mots clefs, référencement, annuaires) ?

3/ E-mail marketing (newsletters, offres commerciales, offres partenaires) ?

4/ Publicité online (campagnes d'affiliation / display) ?

5/ Marketing 2.0 (Réseaux sociaux, Buzz-marketing, sites communautaires, Blogs) ?

2. Quelle est selon vous la plus importante ?

3. Quelle est selon vous la plus difficile à mettre en place ?

4. Quelle est selon vous la plus coûteuse ?

5. Quelle est selon vous la moins coûteuse ?

6. La quelle n'utiliserez vous jamais ?

7. Laquelle est la plus efficace ?

8. Feriez-vous appel ou avez-vous fait appel à un prestataire externe pour développer ces techniques ou préférez vous apprendre seul ? Si oui pour lesquelles ?

9. Lesquelles avez-vous ou pouvez-vous maitriser vous-même ?

10. Pour vous, d'un point de vue général, les techniques e-marketing sont-elles une opportunité importante pour développer votre entreprise ou au contraire une barrière à l'entrée due à leur technicité ?

11. Quel est votre niveau de formation ?

2.3.3 Présentation des e-marketers interrogés

2.3.3.1 Stéphane Dunand : co-fondateur et directeur général d'Optin Solution

Opt-in Solution développe et met en place des solutions d'e-mail marketing ; son coeur de métier repose sur l'acquisition ou le développement de bases de données d'internautes, pour le compte de ses clients. Créée en 2004, cette société appartient au groupe Oxygem, célèbre dans le secteur du e-marketing français, tant par ses agences ultra spécialisées que par les sites de contenu qui lui appartiennent tels que cuisineaz.com^70(*) ou radins.com^71(*). Après avoir fait ses armes en agence de communication, cet entrepreneur talentueux est aussi l'un des experts les plus reconnus du e-marketing.

2.3.3.2 Cyril Poulayer Fouqué : Co-fondateur et gérant ECM performance

ECM Performance (e-commerce performance) est une société de conseil en e-marketing. Créée en 2009, ses deux jeunes fondateurs sont de véritables enfants du E-marketing : ils font partie de cette première génération d'entrepreneur à avoir appris les techniques e-marketing sur les bancs des universités, avant de les mettre en oeuvre dans les entreprises. C'est la raison pour laquelle, malgré qu'il ne soit pas encore trentenaire, Cyril est devenu un expert de l'e-marketing sous toutes ses formes : il a évolué en agence, puis chez différents annonceurs dont un site éditorial à très grande audience et chez un des leaders français de la VAD en tant que responsable e-marketing. Fort de son expérience, il apporte une réponse éclairée à nos questions.

* ⁷⁰ www.cuisineaz.com

* ⁷¹ www.radins.com