B. Evolution du contexte de communication
1. Evolutions structurelles
A. Pléthore de média, traditionnels ou non
La montée en puissance des médias a
été très lente en France. Nous nous souvenons du grand
intérêt provoqué par la légalisation des radios
libres et le lancement des radios privées en 1981, puis de la
création de La Cinq, chaine privée de télévision
ouverte en 1986. Peu à peu le paysage s`est modifié avec
l`arrivée des chaines satellites puis de la TNT en 2006 et des journaux
gratuits pour renforcer le paysage médiatique français.
Aujourd`hui, l`offre médiatique est
considérable. Non seulement le nombre de médias traditionnels a
considérablement augmenté (les opérateurs de
télévision satellites proposent jusqu`à 300 chaines
différentes, la presse spécialisée, la presse gratuite, de
nombreuses stations de radio), mais de nouveaux acteurs tels que l`Internet
(qui propose un choix immense de média), la vidéo, les jeux
vidéo, la musique et la téléphonie sont désormais
considérés par les organismes de mesure d`audience comme des
médias. (Annexe 13). De fait, nous sommes désormais
confrontés à une offre pléthorique.
E. Tout est média
Aujourd`hui, les marques cherchent toutes à se
démarquer pour rencontrer et séduire un public. Pour renforcer
leur efficacité, elles multiplient les points de contact avec les
individus en identifiant là où ils se trouvent - les carrefours
d`audience -, ce qu`ils font, avec quels outils et quels centres
d`intérêts. Cette ouverture du champ de communication
supportée par les évolutions technologiques permet aux marques
d`innover en permanence pour entrer en communication avec les individus.
Pour ceux qui s`intéressent à la santé
alimentaire, Danone crée le site « Danone et vous
»27 qui fournit gratuitement un contenu conséquent
relatif à la nutrition et permet d`engager et d`entretenir une relation
avec les consommateurs. Pour les fans de sensations fortes, Quicksilver
crée une web TV spécialisée en contenu de
glisse28. Wilkinson créé "Fight for Kisses",
un advergame destiné à mettre en avant, mais de
façon latente, les qualités de ses lames et rasoirs.
F. La bataille du temps média
Les enquêtes menées par Médiamétrie
montrent que les individus sont de plus en plus souvent confrontés aux
médias et multimédias. Avec une progression de 14% depuis 2005,
les individus sont touchés par 40 contacts quotidiens en 2009. (Annexes
n°13 & 14)
Les Français sont de plus en plus nombreux à
être en contact avec les médias et les loisirs numériques.
Près de 9 personnes sur 10 sont en contact avec la
télévision, près de 8 sur 10 avec la radio et la presse.
Près de 50% des Français se connectent à Internet
début 2009 et 75% des Français pratiquent les loisirs
numériques tels que la musique en ligne, les jeux vidéo, la
vidéo ou le téléphone mobile. Le temps des journées
n`étant pas extensible, les médias doivent mettre en place des
systèmes pour attirer et retenir les publics. La bataille du temps
média est en cours.
27 http://www.danoneetvous.com/
28 http://www.boardriderstv.com/
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