CONCLUSION
Après avoir évalué l'impact de
l'utilisation de la peur dans des campagnes de prévention, la question
qui se pose est celle de la transposition possible dans la lutte contre le
« décapage » auprès des femmes de la ville de
Yaoundé.
Le chapitre deux a présenté le concept de la
peur et l'intérêt de l'utilisation des messages
générant la peur dans des campagnes sociales de
prévention. La peur est une émotion négative
provoquée en vue de choquer la cible, de la rendre mal à l'aise
au point de voir le phénomène incriminer prendre du recul dans
son comportement.
Selon certains auteurs, un seuil d'activation optimum de la
peur dans le message aurait un impact positif sur la cible et pourrait
contribuer à freiner les mauvais comportements sociaux. C'est le cas de
Gardener, Arkoff, Leventhal, La Tour, Moore, Bagozzi, Gallopel.
D'autres (Janis, Feshbach, Courbet, Witte, Rogers) pensent
qu'un niveau de peur élevé ne justifie pas toujours un
succès d'une campagne de communication sociale à visée
préventive, mais d'autres variables comme: les caractéristiques
de la cible, la manière de communiquer le message, les outils et
supports utilisés, les variables sociodémographiques, etc. En
plus, Il faut que cette menace soit susceptible d'être vécue par
la cible de communication (perception).
Aussi, des modèles et théories proposés
traduisant l'impact du message de peur sur le changement du comportement par
d'autres auteurs a été tiré celui le plus adéquat
à tester sur la population féminine de 15 à 55 ans de la
ville de Yaoundé face au décapage, et ceci dans l'optique de
vérifier les hypothèses principales suivantes :
H 1. Le message de la peur influence significativement la
perception
H 2. La perception a une influence significative sur le
comportement de la cible.
H3. Les caractéristiques de la cible ont une influence
sur la perception
H4. Les caractéristiques de la cible ont une incidence
sur le comportement adopté
La première partie de notre travail montre que le
secteur de la cosmétique est très prisé,
génère des scores évolutifs au fil des années. Les
produits les plus demandés par les femmes sont les produits
cosmétiques éclaircissants. Ces produits sont dangereux et
constituent l'une des causes des maladies. Aucune campagne de communication
utilisant la peur n'a encore été menée au Cameroun pour
décourager les mauvais comportements sociaux, encore moins pour
décourager la pratique du décapage. Les seuls tons usités
restent en santé publique l'information et la sensibilisation ou
éducation.
Les travaux de certains auteurs montrent pourtant que la peur
peut décourager de façon significative les mauvais comportements
sociaux. Cela dépend de :
· l'influence du message sur la perception,
· l'influence de la perception sur le comportement,
· l'influence des caractéristiques de la personne
sur la perception
· l'influence des caractéristiques de la personne
sur le comportement de l'individu.
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