Musique Numérique

Pierre-Louis Gatineau

REP4D - TC1 0

Mémoire de fin d'études

Le 12 mai 2009

Musique Numérique

Sous la direction de Dominique Viandier

Sommaire

Sommaire 3

Introduction 5

I. L'industrie de la création musicale face aux innovations technologiques 7

1 .1 Les rouages de la création musicale 7

1.1.1 Les principaux acteurs de l'industrie 7

1 .1 .2 Les types de relations contractuelles entre les acteurs 9

1 .1 .3 Les principales sociétés de gestion des droits 1 0

1 .2 L'impact des mutations technologiques sur le marché musical 11

1 .2.1 L'âge d'or de l'industrie du disque 11

1 .2.2 L'émergence de la technologie numérique 13

1 .2.3 La demande d'un contenu numérisé 16

1.3 La difficile adaptation de l'économie musicale à l'ère numérique 20

1.3.1 Une offre commerciale qui tarde à se mettre en place 20

1 .3.2 Un ensemble de dispositions protectionnistes 21

1 .3.3 Les stratégies de communication mises en oeuvre 23

II. Les noeuds d'une économie musicale sous tension 26

2.1 Les trois facteurs explicatifs de la mise sous tension 26

2.1 .1 Un business model dominant à bout de souffle 26

2.1 .2 L'intervention classique du législateur génère la division 30

2.1 .3 Internet, une nouvelle frontière culturelle ? 34

2.2 Le rôle joué par la communication dans une crise de transition 37

2.2.1 Chronologie des discours de communication 37

2.2.2 Le Web, un nouveau canal d'expression 42

III. Des propositions de communication pour une économie musicale

« plurielle » 44

3.1 La promotion de l'offre commerciale en ligne 45

3.1.1 Etat des lieux de l'offre commerciale 45

3.1 .2 Promouvoir l'offre commerciale par la communication 46

3.2 La promotion des offres alternatives : les offres « libres » 48

3.2.1 Etat des lieux de l'offre « libre » 48

3.2.2 Promouvoir l'offre de musique libre par la communication 51

Conclusion 53

Remerciements 54

Bibliographie 56

Annexes 57

Annexe n°1 57

Annexe n°2 61

Annexe n°3 64

Annexe n°4 67

Annexe n°5 68

Annexe n°6 69

Annexe n°7 72

Introduction

Les années 90 ont vu apparaître un outil novateur en matière de télécommunication. A l'origine créé pour mettre en relation des aires d'expertises comme l'armée et les universités, Internet va peu à peu donner naissance à ce qui sera appelé le World Wide Web, un accès mondialisé à la culture et à la connaissance. Très vite intégré par les early adopters¹, ce canal dit de transmission et d'expertise va ouvrir le chemin vers un comportement sociétal radicalement nouveau car dédouané des frontières et des contraintes physiques. Puis se déploiera une véritable dynamique de la dématérialisation de la connaissance et de la culture, générant un ensemble de réactions en chaîne dont la fulgurante propagation va profondément modifier la nature des échanges entres les individus. Avec la montée en puissance des technologies de l'information et de la télécommunication, notre économie bascule dans l'immatériel et la révolution de l'économie numérique - opportunités pour les uns, menaces pour d'autres - s'accompagne de stratégie de conquête ou de défense. La confrontation des « infocapitalistes traditionnels »² et des « pronotaires » 3 décrite par Joël de Rosnay⁴, va envahir la scène délibérative publique où le législateur est sommé de produire de nouvelles normes face à une tendance de fond en faveur de la gratuité qui affecte les échanges de biens culturels : « Nous ne sommes plus seulement dans une économie de marché, mais d'une économie avec marché, doublée d'une économie de la « gratuité » 5 ».

¹ Du français « adopteurs précoces », terme sociologique qui désigne un groupe d'individus jugés « à l'affut » des nouveautés.

² Détenteurs des moyens de création, de production et de diffusion de contenus informationnels dits «propriétaires».

³ Usagers des réseaux numériques.

⁴ ROSNAY, Joël, « La révolte du pronétariat », Editions Fayard & Creative Commons http://www.pronetaire.com/livre/

⁵ LEVY, Maurice & Jean-Pierre Jouyet, « L'économie de l'immatériel », http://lesrapports.ladocumentationfrancaise.fr/BRP/064000880/0000.pdf

L'industrie musicale se tourne vers l'Etat pour lui demander protection et met en place des plans médias mobilisant les ressorts d'une communication classique fondée sur le tripode : globalisation, dramatisation, simplification. Dans ce contexte, l'actualisation des dispositifs de lutte contre le téléchargement illégal est présentée comme la réponse efficace à la dynamisation de la création musicale française dans l'économie numérique.

Dès lors, entrés dans ces terres nouvelles et pleines de turbulences, les acteurs de l'écosystème de l'immatériel musical sont faces à la problématique suivante :

« Comment la communication peut-elle accompagner l'évolution des pratiques de diffusion et de consommation des oeuvres musicales à l'heure du développement d'Internet tandis que l'industrie musicale paraît empêtrée dans un modèle commercial en crise ? »

L'étude de cette problématique va se dérouler selon trois phases :

- Premièrement, nous procèderons à l'état des lieux de l'industrie de la création musicale face aux innovations technologiques ;

- Deuxièmement, nous nous attacherons à l'exploration des noeuds de cette économie musicale sous tension ;

- Enfin, nous tenterons de dégager des propositions de communication pour une nouvelle économie musicale « plurielle ».