1.1.4. Les premiers Buzzs onlines
Les premiers buzzs onlines diffusés ne reposaient pas
encore sur le Web 2.0, mais même aux débuts d'Internet les liens
sociaux étaient démultipliés.
Le premier buzz connu et à sortir de la sphère
Internet est le buzz « Whazaaaaa » pour la boisson Budweiser. Il date
de la fin des années 90, et est le premier à utiliser la
vidéo virale comme véhicule. Il s'agit d'une série de
vidéos mettant en scène une bande de copains s'interpellant
à coup de « Whassup ». Les vidéos furent
diffusées à l'époque très largement sur les
boîtes mails, et transférées à l'aide de forwards
massifs. Ces vidéos mythiques engendrèrent
énormément de parodies et les mimiques « Whazaaaaa »
des personnages font aujourd'hui partie de notre culture. Dans ce cas
là, c'est l'amusement et l'humour qui ont permis au buzz de
naître.
Un des autres premiers buzz à faire parler de lui est
celui du film « The Blair Witch Project ». Il repose sur un autre
levier que le buzz de Budweiser : la rumeur. Synopsis : un groupe
d'étudiants disparait dans la forêt de Black Hills après le
tournage d'un documentaire sur la sorcellerie. Le film est leur documentaire
retrouvé. Comme les frontières entre réalité et
fiction étaient faibles, cela a ouvert la porte aux rumeurs. Les
metteurs en scène du film ont joué dessus pour faire parler du
film avec notamment la diffusion d'un film teasing, et la mise en ligne d'un
site Internet comprenant les témoignages des parents
éplorés, des policiers, etc.
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