CONCLUSION
En conclusion nous avons évalué dans cette
étude, à partir des caractéristiques de l'enquête,
l'opinion des personnes à l'égard de leur perception et niveau
d'appréciation des différentes marques étudiées, en
produisant différentes analyses statistiques.
Nous avons tout d'abord utilisé une analyse
descriptive, puis appliqué une analyse factorielle qui a conforté
et précisé les premiers résultats.
Plus précisément, la partie descriptive a permis
de justifier les critères employés (cherté, plaisir,
femmes, enfants, etc.). Ainsi ces résultats permettent de dégager
certaines tendances : des marques élitistes, des marques basse
considération, des eaux pour les enfants, la dualité
homme/femme.
Puis l'analyse en composantes principales a permis de
caractériser des groupes de marques, mais aussi leur positionnement
relatif. Cela a montré que des marques sont souvent dépendantes
de l'image qu'elles renvoient sur les consommateurs.
Enfin, cette étude a montré qu'il était
possible de distinguer clairement des profils de consommateurs pour certaines
marques.
Etude sur le positionnement des marques d'eau
Donne ton avis dans chaque case du tableau, le plus
spontanément possible. Pour cela donne une note comprise entre 1 et 5
selon le codage ci-dessous:
1 Tout à fait d'accord
2 D'accord
3 Neutre
4 Pas d'accord
5 Pas du tout d'accord
Exem ple: si tu penses fortement que la contrex est
une eau spécifique aux femmes, mets 1 dans la case
correspondante
on aime la
boire à tout
moment de
la
journée
eau plutôt
réservée pour
des
occasions (ex:
repas entre
amis...)
|
perçue comme chère
|
plutôt
pour les
enfants
|
plaît plutôt
|
plaît plutôt
aux
hommes
|
perçue comme
une eau de
qualité
|
bonne
pour la
santé et
la
forme
|
on la boit pour se
faire
plaisir
|
|
aux
|
|
femmes
|
|
|
Vittel 2
|
4
|
5
|
5
|
2
|
3
|
3
|
2
|
5
|
|
Cristalline 5
|
5
|
5
|
5
|
3
|
3
|
3
|
2
|
5
|
|
Evian 2
|
1
|
5
|
5
|
2
|
3
|
3
|
2
|
5
|
|
Contrex
|
2
|
5
|
1
|
4
|
2
|
2
|
4
|
4
|
5
|
|
Volvic
|
2
|
1
|
5
|
5
|
2
|
3
|
3
|
2
|
5
|
|
Marque de distributeur
|
5
|
5
|
5
|
5
|
3
|
3
|
3
|
2
|
5
|
|
|
Nestlé Aquarel 2
|
3
|
3
|
3
|
3
|
3
|
3
|
3
|
3
|
|
Badoit 2
|
5
|
3
|
3
|
2
|
2
|
1
|
4
|
1
|
|
San Pellegrino 2
|
5
|
3
|
3
|
2
|
2
|
1
|
4
|
1
|
Merci de ta participation!
| 
