Introduction :
Aux vagues d'innovations des dernières
années, a succédé un flux presque continu, où
chaque vague arrive dans la foulée de la vague précédente.
Face à ces vagues la capacité d'une entreprise à innover
devient la clé de voûte de succès.
L'innovation est un élément de
longévité pour l'entreprise. Elle apparaît comme une
contrainte pour la survie-développement de l'entreprise.
Actuellement, Internet, le réseau des réseaux,
regroupe une multitude de services à savoir la messagerie
électronique ou le E-mail, le transfert des fichiers ou le FTP (File
Tranfer Protocol), le World Wide Web ou la toile d'araignée mondiale,
les Newsgroups permettant à chacun de participer à des
débats et des conférences via Internet.
L'évolution d'Internet en tant que moyen universel de
communication a permis ainsi au commerce électronique de réaliser
en peu de temps des chiffres d'affaires en évolution rapide. Certes, ce
nouveau mode d'échange commercial connaît actuellement un essor
sans précédent. En fait, les grandes puissances mondiales ne
cessent de mettre en exergue l'importance de cette fonction dans le
développement économique.
A l'ère du virtuel, tout internaute pourra visiter sur
ordinateur les sites web des cybercommercants. Des sites de plus en plus
conviviaux et interactifs et des produits de plus en plus personnalisés.
En effet, la personnalisation de l'offre des sites de commerce sur Internet est
devenue un élément clé du succès. Le commerce
électronique et la mise en place d'un marketing adapté permettent
à l'internaute de dialoguer en permanence avec les entreprises
présentes sur le Net. Actuellement, des sites présentent aux
visiteurs des questionnaires a remplir permettant de déterminer leurs
goûts et leurs besoins. Un exemple d'autres sites qu'en se basant
sur les centres d'intérêt des internautes, envoient par e-mail Les
propositions commerciales qui peuvent être trois à quatre fois
moins chères que celles des commerçants traditionnels «. De
plus, des logiciels très sophistiqués sont utilisés
pour» reconnaître «les acheteurs à chaque retour sur le
site et leurs proposent des recommandations fondées sur leur profil et
leur goûts. Derrière ces méthodes de marketing, il est
nécessaire de mettre en place de gigantesques bases de données.
Ainsi, notre mémoire présente le
développement d'un produit technologique innovant sur le net ( logiciel
d'informatique et Internet) dans les pays du Maghreb arabe.
Pour ce faire il nous paraît indispensable de faire une
synthèse de la littérature de l'entrepreneur innovateur selon les
économistes fondateurs. Nous consacrons, ainsi, la première
partie de ce travail à une analyse des différentes conceptions de
l'entrepreneur proposées par la théorie économique, tout
en adoptant une approche de type historique.
Dans la deuxième partie, on expliquera le
développement de notre produit innovant par la méthode du
marketing viral.
Dans la troisième partie, on valide concrètement
dans le stage les concepts théorique de l'outil marketing viral.
dans une première partie préliminaire on va
définir la notion de l'entrepreneur innovant. Dans la deuxième
partie on présente l'outil de marketing viral dans le
développement de ce logiciel. Et, enfin c'est notre étude de cas
de Cavalex Technologies.
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