1.4. Contexte et justification du projet de création
d'entreprise
Le continent africain regorge de multiples talents et
ressources qui sont au jour le jour mis en valeur à travers l'artisanat,
l'agriculture et bien d'autres secteurs tout aussi importants.
Néanmoins, malgré l'avancée de la technologie et face
à la mondialisation, les entreprises africaines ont du mal à
promouvoir leurs produits à l'échelle mondiale et même
nationale. Nous constatons donc une absence importante des produits africains
au détriment des produits importés sur nos propres
marchés. Il se pose ainsi donc diverses problématiques dont :
· la faible représentation des produits africains
dans le concert de la mondialisation ;
· la non-consommation des produits africains par la
population du fait de la non-connaissance de leur existence ;
· le manque d'outils ou de plateformes adaptés
à la promotion des entreprises des secteurs de l'artisanat,
l'agroalimentaire et des vêtements en Afrique ;
· inadéquation entre solution digitale et le
contexte béninois africain ;
· le manque de stratégies marketing efficaces
adaptées aux exigences de l'entreprise et du marché actuel.
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Ce sont des éléments qui freinent l'expansion
des entreprises africaines. Et face à cet état des lieux
déplorable, des solutions ont été pensées et mises
en application par des africains dans le but de redonner vie au commerce
africain. Il s'agit notamment :
· des plateformes e-commerce, lancées pour permettre
la promotion des produits africains ;
· les actions marketing conventionnel (les panneaux
publicitaires, la communication audiovisuelle, la publicité sur les
chaînes de télévision) ;
· le community management ;
· les plateformes d'annonce d'offre de vente ou d'achat
de bien et service ;
· les foires.
Malgré ces solutions, la mévente et la faillite
constatée dans le rang des entreprises africaines ne cessent de
croître. En effet, elles sont limitées et n'offrent pas un rapport
investissement-performance adéquat. Ces solutions manquent :
· originalité ;
· innovation ;
· elles sont vétustes et ne s'adaptent pas aux types
de marché ;
· elles sont limitées dans le temps ;
· elles n'ont pas une facilité d'accès.
1.5. Description et objectifs du projet de création
d'entreprise
L'Afrique et le Bénin en particulier disposent d'une
vaste richesse culturelle et morale qui se dénote à travers leurs
différentes productions de biens. Pendant longtemps les populations des
pays africains ne font que consommer les produits venant d'outre-mer : Europe
et l'Amérique. Cet état de chose est dû principalement
à la non-vulgarisation des efforts des producteurs de ces pays dans les
secteurs de l'agroalimentaire, les meubles, les accessoires et bien
d'autres.
Pour répondre à un tel challenge, plusieurs
solutions sont proposées il s'agit entre autres de :
·
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le marketing digital ou la promotion des produits
agroalimentaires et artisanaux est fait via des canaux de diffusion digitale
comme les réseaux sociaux ;
· l'utilisation des plateformes e-commerce
béninoises où les produits sont mis en ligne avec
possibilité d'achat et de livraison à domicile.
Malgré le déploiement de toutes ces solutions,
les produits artisanaux et agroalimentaire produits au Bénin manquent
toujours de visibilité et sont inexistants sur le marché mondial.
La cause est notamment liée à la stratégie de marketing
utilisée et aux plateformes d'e-commerce qui manquent de
visibilité et qui ne sont pas adaptées à notre
environnement actuel (Afrique)...
C'est à cet effet que SunWin propose un concept
innovant et adapté à l'Afrique et au Bénin en particulier
à travers :
· une plateforme dotée d'une expérience
utilisateur exceptionnelle adaptée à tout citoyen lambda ;
· la mise en place d'une stratégie de marketing
et de communication axée sur un concept d'affiliation pour regrouper des
ambassadeurs autours des produits disponibles sur la plateforme ;
· une stratégie de livraison express et qui tient
compte du challenge d'adressage de l'Afrique;
· une réinvention de la vente et de l'achat en
ligne pour rendre le secteur plus sécurisé avec des moyens de
paiement sécurisés et à la portée d'un grand nombre
;
· une offre de produits uniques et concurrentiels avec
un bon rapport qualité prix ;
· un positionnement sur le marché physique pour
rendre le produit près des consommateurs ;
· une politique produit basée sur la
création de marque.
· Objectifs
SunWin se donne pour objectif principal de créer un
environnement commercial rentable et économique en Afrique à
travers la création et la promotion des produits made in Benin
(artisanat, alimentaires, vestimentaire etc.).
De façon plus spécifique, il s'agit de :
· mettre en place un vaste réseau de producteur avec
une forte capacité de production ;
· créer une politique produit basée sur la
création de marque ;
· mettre en place un système de livraison express
intégrant qui tient compte du système d'adressage du milieu ;
· créer un système de payement facile
d'accès et sécurisé ;
· mettre en place un système d'affiliation
pouvant favoriser l'effort entrepreneurial.
Aux vues de tous ces objectifs, nous attendons comme
résultat :
· avoir 6 000 000 000 visiteurs sur la plateforme par
an;
· de référencer 1000 produits de
différents secteurs d'ici 2023;
· avoir généré un revenu de 4 500 000
000 d'ici 2023.
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