CONCLUSION
Le cône glacé est un objet de convoitise. La pub met
en garde les consommateurs qu'ils pourraient éventuellement se faire
dérober leur plaisir alimentaire par une tierce personne. La glace est
donc un objet de tentation et peut amener à la dispute, comme l'on se
disputerait pour un homme !
La violence des relations montre jusqu'où le fait
d'être privé de glace peut mener. Dangerosité causée
par le produit : permet de louer sa qualité ; on serait prêt
à tout pour une glace, comme pour un sexe.
Du sexe à l'aliment, il y a autant de plaisir : le plaisir
alimentaire se traduit par le plaisir du corps.
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
Ketchup Heinz : Le doigt
2001,
France
Réalisée par Léo Burnett
Format vidéo
(spot publicitaire)
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La mise en scène de la sexualité dans les
spots publicitaires alimentaires : du côté de la réception
- Villien Perrine
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KETCHUP HEINZ 2001
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La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
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publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
A PROPOS
La marque est issue de son fondateur Henry John Heinz qui
crée son premier commerce en 1869. Huit ans plus tard, en 1876, il
propose le fameux Ketchup Heinz, toujours sur nos rayons 138 ans
après.
En 1886, après avoir conquis les Etats-Unis par son
produit, il internationalise son Ketchup qui remporte un franc succès
chez les anglais. Six ans plus tard, H.J. Heinz fait apparaitre le
numéro 57 sur ses produits, ce qui correspond au nombre des
différents produits vendus par la marque.
1906, the pure food act (loi de l'alimentation saine) : Heinz
en est partisan et la défend notamment avec une transparence dans les
ingrédients frais et sains de son Ketchup.
1983, la bouteille en verre voit naître sa jumelle en
plastique conçue pour une meilleure et plus pratique utilisation,
même si les consommateurs restent fidèles à la
traditionnelle bouteille en verre.
2011 création d'une édition limitée avec
les tomates fraîches de la saison, mises en bouteille 48 heures
après leur récolte.
Aujourd'hui, Heinz compte plus d'un million de fans sur Facebook
!
STYLISTIQUE
- Des couleurs pâles, assez maladives dans la pub qui
illustrent le cadre de l'hôpital, outre la femme qui se démarque
un peu avec son pull rouge rappelant éventuellement la couleur du
produit.
- Les personnages : un couple, que l'on sent complice dans
l'échange des regards. Au début, deux autres personnages en
blouse blanche, des médecins (un homme et une femme) qui ont
opéré le patient, donc dans la complicité aussi du couple.
Equilibre des genres : deux hommes, deux femmes.
- Deux décors, deux lieux :
- L'hôpital : on a d'abord une vue d'ensemble sur la
chambre avant de venir se focaliser sur les expressions des visages de chacun
dans l'attente du résultat de l'opération. Les regards
échangés par le couple marquent l'inquiétude.
L'infirmière ôte progressivement la bande de la main de l'homme,
sous les yeux curieux des trois autres personnes dans la chambre.
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La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
Observation : le doigt rallongé, que l'on
découvre, attise la curiosité du spectateur qui se demande ce
à quoi le doigt va servir. Pas encore de lien précis avec le
produit vendu. Suspens. Mais on sent une première satisfaction de
l'opération chez le couple avec la femme qui se trémousse un peu
sur sa chaise et sourit de plaisir devant le doigt exceptionnel de son mari. -
Deuxième lieu : la cuisine : on voit le couple devant le frigo ouvert,
la femme saisit le produit, ce n'est qu'à partir de ce moment que l'on
peut faire le lien entre produit et opération. - L'homme savoure de
pouvoir terminer le fond de la bouteille, connu pour retenir les
dernières gouttes.
- La femme reste exclue, spectatrice de son mari ; femme docile
qui fait plaisir à son conjoint, sans s'imposer, alors qu'elle aussi
aimerait sucer ce doigt plein de Ketchup ; on le voit dans sa manière
d'ouvrir la bouche et de retenir ses pulsions à côté de son
homme qui se régale. - Sphère intime, excitation grandissante de
la femme, homme machiste qui nargue son épouse restée sur sa
faim.
- Pas de dialogue, mais une petite musique rythmée qui
va bien avec la tête un peu niaise de l'homme.
- Des regards complices, des expressions de plaisir, des
souffles d'excitation notamment de la part de la femme qui reste exclue du
plaisir que se donne son mari, plaisir égoïste et un peu sadique
puisqu'il ne la quitte pas des yeux quand il savoure son Ketchup.
- Gros plans sur les visages des personnages et sur le flacon
de Ketchup lorsque l'homme y enfile son doigt .
THEMATIQUE
- L'opération marque un peu le décalage.
Utilité, cohérence, avec le produit, maintient la
curiosité du spectateur.
- Le doigt symbolise l'élément phallique par
excellence, porté par l'homme en plus.
- La scène, où il enfile son doigt dans le
flacon, montre bien le rapport sexuel entre l'homme et la femme, dont le vagin
est représenté par le récipient. Mais on peut aussi voir,
à travers ce doigt introduit dans la bouteille, l'onanisme de la femme
qui se masturberait toute seule, utilisant le plus grand doigt pour
éprouver plus de plaisir. Cette hypothèse justifierait
l'excitation de la femme à côté de son mari qui se
régale tout seul de Ketchup.
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La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
- Chacun se procure donc son plaisir personnel, le sexe
opposé ne serait donc qu'un prétexte à la jouissance,
d'autant plus que la personne qui introduit son doigt dans le flacon est
celle-là même qui le tient.
- Un homme machiste, égoïste, qui décide du
rapport sexuel et une femme docile qui se résout à se procurer du
plaisir elle-même.
- La pub est donc très suggestive. Le rouge est la couleur
du sang, et on peut donc dire, des parois vaginales.
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