SOMMAIRE
Introduction
PARTIE I : La publicité, un élément à
part entière de notre société
Chapitre 1 : Etats des lieux de la publicité
A) La publicité à partir des années
70
Une société de consommation et de
loisirs
Mai 68 et son impact sur la publicité
Jouir de tout, tout de suite
Deux empires dominent la société
Les années 90, les années du porno
chic
L'affiche du retour à une publicité plus
respective ?
B) Les enjeux majeurs de la publicité
Les enjeux de base : des enjeux sociaux-culturels Un peu de
déontologie
Et en termes d'économie ?
Chapitre 2 : De l'innovation aux clichés :
création d'une publicité
A) La création d'une publicité :
l'aventure de nombreux acteurs
Les principaux objectifs d'une publicité
La publicité comme outil de communication : la
rencontre entre
plusieurs acteurs
Les étapes de la création
La cible, fil rouge de la création
Et si l'on testait ?
B) Toujours plus se démarquer : entre conformisme
et innovation
37
40
42
46
47
49
50
52
56
59
60
61
63
64
67
68
69
70
72
74
75
75
77
79
80
5
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
Rassurer des populations via une publicité conformiste
de valeurs La part belle laissée à l'innovation, à la
créativité.
Innovation ou transgression des codes
PARTIE II : La réception, témoin de
l'efficacité du message
Chapitre 3 : Sexe et aliment, un mariage de longue date
A) La sexualité : un facteur de stimulation de
l'émotion L'érotisation de la publicité
réveille les fantasmes Deux types de mise en scène
La musique et les slogans, facteurs clés
B) Un transfert de plaisir... qui pousse à la
consommation ?
Des femmes et des hommes « chauds » dans les
publicités
Quand l'aliment domine le plaisir sexuel Le mythe du
péché originel, la tentation Un plaisir solitaire
Chapitre 4 : La perception de la sexualité : une
fracture intergénérationnelle et genrée
A) Atomes crochus et convergences : une fracture
intergénérationnelle.
Si on vous parle de sexe ?
Un miroir réflexible de la société
?
Un pouvoir sur la consommation ?
Et au niveau de l'intimité ?
B) Au-delà de la génération, le
genre
Des attentes générationnelles certes, mais
genrées Des émotions spécifiques à chacun
L'exposition des corps présente des divergences Reflet
de la société et pouvoir des publicitaires
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
84
| 
