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La publicité via les médias sociaux.( Télécharger le fichier original )par Adil Tourabi Cadi ayyad - econo,ie et gestion 2015 |
2.2. Publicité en ligne : Qu'est ce c'est ?Depuis 1994 la publicité en ligne sur le Web a été identifiée en tant qu'un des moyens décisifs et efficaces du marketing d'annonces dus à son cheminement global de visibilité, peu coûteux, efficace d'exécution et de mesure. Avec la croissance rapide de la population d'internaute et les avancés rapides de la technologie et du commerce électronique, plus en plus d'entreprises ont commencé à prêter l'attention à la publicité en ligne en dépensant beaucoup d'argent pour positionner leurs annonces à travers le Web. La publicité d'Internet s'approche de celle à la TV pour devenir les plus grands divertissements et segments de la publicité de médias. En 2013, la recette publicitaire d'Internet total était 117 billion US$. Le chiffre grimpera jusqu'à 194 billion US$ en 2018, une signification de 10.7% qu'il se rapproche de la recette publicitaire de la TV comme plus grand segment de publicité. C'est une avance significative de 2009, quand la recette publicitaire totale de TV était juste de 132 billion US$ et celle d'Internet juste de 58 billion US$.46 Après 2000, beaucoup d'entreprises traditionnelles et compagnies de Fortune, sont devenus des annonceurs principaux sur la toile, et elles ont dépensés beaucoup d'argent sur la publicité d'Internet pour favoriser leurs produits et services. Au Maroc, en 2013 le marché publicitaire et marketing marocain a atteint 6 milliards de dirhams en 2013. Selon, Mounir Jazouli, vice-président du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM)47, confirme ainsi le chiffre avancé en février 2013 par le cabinet Impérium Média. Mounir Jazouli apporte quelques précisions : « La nuance à faire c'est que 6 milliards est un chiffre brut qui n'inclut pas les réductions, remises et dégressifs que pratiquent communément les professionnels du marché. Si on le ramène au net cela nous donnera la moitié du montant. Si on rajoute à cela la partie média digital, édition, événementiels et autres, on revient au même chiffre. Donc, nous pourrons dire que le marché publicitaire global se chiffre à 6 milliards de dirhams.»48 Le marché publicitaire devrait profiter de l'internationalisation de plusieurs entreprises marocaines sur le continent africain. Elles travaillent chacune à devenir une marque qui rayonne en dehors du Maroc. Ces sociétés se recrutent essentiellement dans les secteurs de l'immobilier, l'agroalimentaire, les nouvelles technologies, de la banque et des assurances. Selon l'étude du cabinet Impérium médias, les télécoms et l'alimentation sont justement en tête de l'investissement publicitaire au Maroc. 47 Voir lexique 48 http://www.agenceecofin.com/publicite/0206-20443-maroc-le-marche-publicitaire-a-atteint-6-milliards-de- dirhams-en-2013 |
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