3.5. D'autres réseaux
sociaux
Ainsi, nous avons couvert les 4 grandes plates-formes
sociales, mais ils ne sont pas les seuls joueurs dans le jeu.
3.5.1. Instagram
L'aimer ou le détester, Instagram est l'une des
importantes affaires quand on discute du social. L'acquisition de Facebook
du réseau social de partage d'image a propulsé Instagram dans les
Grandes Ligues, mais elle était longtemps moins populaire avant
Zuckerberg et son équipage ont obtenu leurs mains là-dessus.
La publicité d'Instagram a une portée
potentielle d'approximativement 200 millions d'utilisateurs actifs. Cependant,
l'intégration de la plate-forme avec Facebook signifie que les
annonceurs espéraient que la puissance d'Instagram peut être
utilisée pour pouvoir atteindre significativement plus de clients
potentiels.
Le plus grand inconvénient pour les petites entreprises
espérant annoncer sur Instagram est sa popularité fine. Instagram
opère avec un modèle d'annonces basé sur le CPM,
signifiant que les annonceurs sont chargés par 1.000 impressions que
leur annonce reçoit. Le problème est celui dû au nombre
d'utilisateurs d'Instagram, et la popularité de la plate-forme avec des
marques importantes, les coûts entraînés sont susceptibles
d'être prohibitive pour la petite entreprise moyenne.
3.5.2. Pinterest
Un nouvel entrant au cercle de la publicité des
médias sociaux, Pinterest pourrait être une plate-forme
intéressante pour des annonceurs dans l'avenir.
Bien que la base d'utilisateurs de Pinterest soit beaucoup
plus petite que ceux de ses pairs (environ 70 millions d'inscription et 20
millions d'utilisateurs actifs mensuels), beaucoup de fans de Pinterest sont
fortement fidèles à la plate-forme. Les marques importantes
telles qu'Etsy ont prospéré grâce
à Pinterest, signifiant que pour les bonnes entreprises, la
plate-forme pourrait être inclus dans le cadre d'une perspective de
publicité.
Cependant, Pinterest a seulement un format de
publicité, les goupilles sponsorisées ou encore en anglais
Promoted Pins, ce format qui est toujours trop tôt pour indiquer
à quel point il est efficace par manque de données, car le
programme de publicité est toujours lieu de phase expérimentale
fermée.
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