3.2. Twitter
Les utilisateurs de Twitter semblent tomber dans un des deux
camps - ceux qui l'aiment et l'emploient fréquemment, et ceux qui
vraiment ne l'utilisent pas ou ne voient pas le fil d'actualité. Pour la
publicité de médias sociaux, le Twitter peut être
très efficace, mais il ne l'est pas sans ses inconvénients
3.2.1. Portée des
annonces sur Twitter
Le Twitter a une base d'utilisateurs consacrées et
fidèles, lui faisant une option intéressante pour les annonceurs
qui veulent viser une audience digne de confiance.
? 271 millions d'utilisateurs actifs à travers le
mobile et l'ordinateur de bureau
3.2.2. Formats d'annonces sur Twitter
Les formats de l'annonce du Twitter sont beaucoup plus francs
que ceux offerts par Facebook.
Le premier type d'annonce offert par Twitter est le bip
(Tweet) sponsorisé :
Figure 16. Prise de Twitter d'un Tweet de la compagnie
aérienne British Airways Ces annonces sont s'affichent dans le
Timeline des utilisateurs comme les tweets
« organiques » le font. Les tweets favorisés
peuvent se servir des hashtags (#) et inclure des liens aux pages de
redirection consacrées, comme les bips réguliers le font.
Le deuxième format d'annonce disponible aux annonceurs
de Twitter est le compte sponsorisé :
Figure 17. Type de compte sponsorisé sur Twitter
Ces annonces s'affichent dans la barre latérale
à droite de Twitter.com à côté d'autres comptes
algorithmiquement suggérés, que les utilisateurs peuvent suivre.
Les annonceurs peuvent choisir de faire sponsoriser leurs comptes aux
utilisateurs basés sur un éventail d'options de ciblage
(voir ci-dessous). Encore, tout ce qui
sépare les comptes sponsorisés de ceux
suggérés algorithmiquement est la petite étiquette «
sponsorisé ».
Le troisième et dernier format de publicité
offert par Twitter est la tendance sponsorisée :
Figure 18. Type de tendance sponsorisée sur Twitter
De même aux comptes sponsorisés, les tendances
sponsorisées apparaissent dans la barre latérale à droite
de Twitter.com sur des ordinateurs de bureau. Elles apparaîtront souvent
au dessus même de la liste des sujets tentants sur le Twitter. Ce
placement leur fait une occasion idéale d'atteindre de grands nombres
d'utilisateurs, et domine la conversation autour d'un sujet donné.
3.2.3. Performance des
annonces sur Twitter
Malheureusement pour les annonceurs espérant savoir
à quel point chacun de ces formats d'annonce du Twitter performe, le
Twitter reste notoirement faible au sujet de la façon dont ses annonces
empilent vers le haut, contre la concurrence.
Cependant, les annonces de Twitter ont un CTR moyen de entre
1-3%, qui est considéré raisonnablement, standard dans l'espace
publicitaire social pour ces genres d'annonces. Car elles sont
principalement sur des textes, ces annonces s'exécutent comparablement
aux annonces-textes sur le réseau du moteur de recherche de Google.
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