3.1.3. Performance des
annonces sur Facebook
La performance des annonces dans Facebook varie selon le format
d'annonce en question.
Les données au-dessous présentent la moyenne du
taux de clics ou encore click- through rate (CTR) des
annonces sur Facebook :
? Annonces externes de sites Web - 0.04%
? Le RSVP aux événements -
0.02%
? Les « J'aime » pour les annonces internes -
0.03%
Ces CTR s'alignent avec les repères typiques pour des
campagnes publicitaires d'affichage sur le réseau d'affichage de Google.
Bien que les CTR eux-mêmes puissent être bas, ces annonces
peuvent encore bénéficier vos affaires, surtout que leur
placement dans le Timeline77 des utilisateurs peut
amplifier de manière significative l'exposition et la conscience de la
marque.
Cependant, d'autres types d'annonces sur Facebook revendiquent
des taux beaucoup plus impressionnants d'engagements des utilisateurs.
Quelques CTR moyens des autres types d'annonces sur Facebook :
? Les annonces d'applications mobiles à installer -
1.72%
? Post sur les pages - 2.03%
? Actualité sponsorisée -
2.13%
? Publication sponsorisée de pages -
2.32%
? Suggestions sponsorisées d'endroit -
3.20%
Pour voir comment ces données évoluent,
comparés au coût-par-clic (CPC) et
coût- par- mille impressions (CPM), voici le rapport
suivant :
Figure 15. Données fournies par Salesforce Social's
Facebook Ads Benchmark Report,2013
Comme vous pouvez voir, quelques annonces de Facebook offrent
un ROI78 remarquable, tel que le type
suggestion sponsorisée d'endroits, qui a le plus haut
CTR avec le plus bas CPC. D'autres types d'annonce, tels que les
annonces sponsorisées d'application mobile à installer,
sont l'inverse, avec un haut CPC et un bas CTR.
3.1.4. Options de ciblage sur
Facebook
Facebook est également un performant en termes d'options
disponibles aux annonceurs pour l'optimisation démographique.
Les annonceurs mettent en boîte des publics cibles
basés sur des critères :
? Endroit
? Genre
? Goûts et intérêts
? Statut matrimoniale
? Lieu de travail
? Éducation
3.1.5. Entreprises qui
peuvent tirer bénéfice de la publicité de Facebook
La diversité de l'audience de Facebook signifie que de
différents types d'entreprises peuvent tirer
bénéfice de la publicité sur Facebook.
Cependant, quelques
entreprises peuvent exceller sur la force primaire de Facebook
(la prédominance des images) plus que d'autres.
Les entreprises qui peuvent bénéficier le plus
de la publicité sur Facebook incluent :
? Les photographes
? Les détaillants de commerce électronique
? Les agences de voyage
? Les traiteurs
3 .1.6. Les avantages et
les escroqueries de la publicité sur Facebook
Pour les petites entreprises, Facebook représente une
occasion inégalée d'augmenter leur notoriété.
Avec une portée non surpassée d'audience et des options
d'optimisation fortes, Facebook est un grand choix pour des entreprises
espérant augmenter le trafic de pied aux magasins, le trafic de Web
à leur emplacement, ou maximiser l'exposition de leur marque.
Cependant, Facebook apprécie sa position comme le
supérieur parmi les médias sociaux. En soi, les dépenses
des annonces de Facebook peuvent être prohibitives à quelques
entreprises, et certains formats d'annonce peuvent ne pas offrir le genre de
ROI pour justifier leur coût.
| 
