La publicité via les médias sociaux.

2.2. Médias sociaux professionnels : LinkedIn et Viadeo

Un autre média type le plus utilisé par l'échantillon est le réseau professionnel, représenté par LinkedIn ou Viadeo pour les plus connus. Chaque seconde, deux nouveaux comptes sont créés sur LinkedIn qui compte déjà plus de 364 millions d'utilisateurs avec 27% de membres actifs mensuels repartis dans 200 pays. Au Maroc, plus de 800 000 utilisateurs parmi plus 4 millions au monde arabe (LinkedIn, Déc. 2014), sont inscrits su le réseau avec un taux de pénétration de 2.72%. Parmi ses

utilisateurs, 92% ont moins de 35 ans et 56% sont des femmes (Vs 43% comme tendance mondiale)⁷¹

Viadeo est un réseau français créé en 2004. Il recense plus de 55 millions d'utilisateurs dans 186 pays, c'est le concurrent de LinkedIn, bien qu'il soit moins porté à l'international. En Afrique, le groupe est présent avec 3 millions d'utilisateurs dont le tiers est au Maroc, soit plus d'un million dans le royaume (Viadeo, Sept. 2013). Cette dominance de Viadeo est expliquée par le rapprochement historique et linguistique entre les deux pays, Maroc et France.

Ces réseaux sociaux professionnels représentent un besoin de l'internaute d'être connecté au monde professionnel d'une autre manière et d'ainsi pouvoir étendre ses connexions grâce au réseautage. Selon l'échantillon interrogé. LinkedIn et Viadeo ne

⁷⁰ Adresse URL: http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/#googleplus

⁷¹ Adresse URL: http://www.woosh.ma/p/the-big-presentation.html

sont pas utilisés pour parler régulièrement avec d'autres personnes, ces médias sociaux servent réellement à agrandir son réseau professionnel, que ce soit fictivement, en ajoutant des gens que l'on a plus ou moins connu durant les différents stages et/ou emplois ainsi que dans les établissements scolaires.

Ce sont des réseaux sociaux utilisés principalement pour monter que quelqu'un est un expert dans son domaine grâce aux recommandations possibles de ses contacts, pour mettre en avant les compétences spéciales que la personne a ainsi que d'avoir un curriculum vitae interactif est à la portée de tous sur Internet, ce qui n'est pas le cas dans l'envoi de CV par e-mail ou par courrier puisque l'audience est ciblée.

En 2012, 78% des directeurs RH d'entreprises marocaines utilisent ces réseaux pour identifier les candidats potentiels. Côté pertinence, c'es Viadeo jugé le plus adéquat pour le recrutement des candidats. Dans 83.9% des cas, les recruteurs sont disposés à l'utiliser lors d'une opération de recrutement⁷². Chez les candidats, ils sont attirés par les réseaux sociaux et particulièrement par Facebook puisque la plupart d'eux ont un compte sur ce dernier, suivi de Viadeo comme réseau professionnel le plus populaire parmi les candidats.