La publicité via les médias sociaux.

Section 2 : Développement des médias sociaux : Panorama des réseaux sociaux au Maroc

Selon une récente étude menée par l'agence spécialisée dans le social media, SocialBakers (2012), sur les plus de 18 millions d'internautes au Maroc, au moins ¾ sont inscrits sur un réseau social au minimum. Pour ce mémoire, j'ai voulu savoir à quel point les jeunes sont connectés « 20 - 45 » en leur demandant sur quels réseaux sociaux ils étaient. L'échantillon évalué est constitué de 150 personnes, hommes et femmes confondus, et voici ce que révèle l'étude de leur connectivité (figure 8).

Figure 8. Appartenance aux différents réseaux sociaux de l'échantillon étudié (étude personnelle, 2015)

On constate donc que sur un échantillon de 150 personnes, 98% de celui-ci est connecté à Facebook (figure 9), ce qui est considérable et qui en fait donc un média social très important et indispensable puisqu'il permet de toucher un nombre considérable de gens. Il est d'autant plus important qu'il est utilisé par presque 40% des internautes marocains, soit plus 7 millions de personnes⁶⁷.

⁶⁷ Adresse URL: http://www.libe.ma/Le-Maroc-compte-sept-millions-de-facebookers-et-76-700-utilisateurs-de- Twitter_a51960.html

Facebook	147	98%
Google+	85	57%
Twitter	44	29%
LinkedIn/Viadeo	24	16%
Pinterest	7	5%
Aucun	1	1%
Autres	4	3%

Figure 9. Appartenance aux différents réseaux sociaux de l'échantillon étudié (étude personnelle, 2015)

2.1. Médias sociaux généralistes : Facebook et Google+

Facebook est Le réseau social le plus influent au monde, avec presque un milliard d'utilisateurs actifs dont plus de 500 millions l'utilisent via mobile. Au Maroc, plus de 8 millions (2015) de personnes ont un compte Facebook, et la moitié d'entre elles se connecte tous les jours. Les marocains connectés à Facebook passent en moyenne 30 minutes par jour sur ce réseau social, mais certains peuvent parfois rester connectés pendant plus de 4h par jour consécutives⁶⁸. La répartition des utilisateurs par tranche d'âge démontre que les 15 et 29 ans représentent 77% contre 23% pour les plus de 30

ans. Les hommes représentent 63% et les femmes 37%. 33% d'entre eux publient leur contenu en langue arabe, 13% en anglais et 54% en français. Le Maroc figure parmi les pays où l'on enregistre plus d'équilibre entre les sexes.⁶⁹

En 2001, Facebook recensait autant d'utilisateurs qu'internet en 2004 (SocialBakers, Septembre 2011). Une minute sur 8 passées sur Internet est dédiée à Facebook, ce qui en fait la référence et le leader des sites du social Media.

⁶⁸ Adresse URL: http://thenexties.com/enquete-usage-internet-reseaux-sociaux-maroc-22284-20140925

⁶⁹ Adresse URL: http://www.libe.ma/Le-Maroc-compte-sept-millions-de-facebookers-et-76-700-utilisateurs-de- Twitter_a51960.html

Aux Etats-Unis, Facebook fait plus de trafic que Google, et 99% de la population américaine de moins de 35 ans est utilisatrice de ce réseau social. Et si Facebook, était un pays, il serait le troisième pays le plus peuplé du monde, et cela est d'autant plus considérable que ce site de réseau social, tout comme Twitter et Google n'est pas autorisé en Chine.

Un autre réseau social de contact tel que Facebook, lancé par Google est Google+.

Google ne communique que très rarement sur les chiffres d'usage de son réseau social. Mais les derniers chiffres sont récents : ils datent de la fin du mois d'octobre 2013⁷⁰. Google avait alors profité de l'introduction de nouveautés sur Google+ pour dévoiler les statistiques du réseau. Aujourd'hui, Google+ accueille 300 millions d'utilisateurs actifs par mois, version web et applications mobiles confondues. Ce

chiffre atteint 540 millions de membres lorsque les connexions via Gmail sont prises en compte. Chaque semaine, 1,5 milliard de photos sont mises en ligne sur le réseau. Les utilisateurs de ce réseau passent en moyenne 6 minutes et 47 secondes par mois.