Section 2 : La bancassurance en Asie
La crise financière asiatique de 1997 a
été un élément moteur dans la recherche de
diversification pour les banques. Depuis l'an 2000 principalement, la
bancassurance est donc au centre de bien des discussions en Asie. La
libéralisation financière a facilité l'introduction de la
bancassurance, en particulier avec la pénétration de compagnies
d'assurances étrangères qui ont cherché à trouver
des accords avec les banques locales.
Presque inexistante en l'an 2000, la bancassurance
représentait en 2005 environ 28 % des ventes du secteur vie et 2 % de
celles du secteur non-vie. Cette pénétration rapide s'explique
avant tout par le désir des assureurs de trouver d'autres solutions
à la distribution couteuse via des agences ainsi que par
l'intérêt marqué des banques à diversifier leurs
sources de revenus3.
Dans le même temps, les récentes
déréglementations en Inde, en Chine, en Corée du Sud et au
Japon ont contribué à accélérer de manière
significative le développement de la bancassurance en Asie. Les
assureurs nationaux de même que les assureurs étrangers
nouvellement établis sont particulièrement enclins à
recourir à la bancassurance dans le but d'annihiler l'avantage
compétitif dont disposent les acteurs qui possèdent de vastes
réseaux d'agences. Enfin, les assureurs se servent aussi de la
bancassurance pour pénétrer rapidement le marché des zones
rurales, en partie pour remplir les exigences réglementaires comme
celles qui leur sont imposées en Inde.
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3 Sigma n° 5/2007, Op.cit.
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La bancassurance : Une nouvelle dynamique en marche pour la
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La bancassurance : Une nouvelle dynamique en marche pour la
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Chapitre 3
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LA BANCASSURANCE DANS LE MONDE
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Europe
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Asie
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Réglementation
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Libéralisée
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De libéralisée à interdite
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Potentiel de croissance du
marché
assurantiel
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Maturité des marchés, mais des
réformes sur les retraites
pourraient stimuler le
secteur vie
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Potentiel de croissance élevé
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Modèle de bancassurance
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Modèles d'activité très
intégrés
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Principalement accords de
distribution et co-entreprises
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Principaux moteurs
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Réductions fiscales sur les
primes d'assurance- vie payées
Pression sur les marges bancaires
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- Pression sur les marges bancaires - Pression accrue sur les
coûts des assureurs et désir d'augmenter la capacité de
distribution.
- Déréglementation financière. - Les
sociétés étrangères utilisent la bancassurance pour
pénétrer les marchés asiatiques.
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Produits
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Surtout des produits vie pour maximiser les avantages fiscaux
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Principalement assurances-vie
liées à des services bancaires,
produits de plus
en plus adaptés à la gestion d'épargne
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Distribution
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Canaux multiples
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Surtout les filiales bancaires
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Principaux intervenants
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Banques et assureurs nationaux
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Rôle important des assureurs
étrangers
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Tableau 9 : Comparaison de la bancassurance en
Europe et en Asie
(Swiss Re, Sigma No.7/2002)
La bancassurance : Une nouvelle dynamique en marche pour la
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Chapitre 3
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LA BANCASSURANCE DANS LE MONDE
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