Deuxième
partie : étude sur terrain marocain
Introduction
Jusqu'ici, notre recherche était basée sur des
études et des informations Américaines et Européennes,
et nous avons constaté que les actions marketing et surtout les actions
publicitaires dédiées aux enfants suscitent un grand
débat dans le monde.
Or, l'évaluation de ces concepts dans le marché
marocain, et la vérification des procédés utilisés
pour toucher cette cible et leurs spécificités au sein d'une
culture marocaine semble primordiale.
Dans la partie qui suit, et avec l'aide des enquêtes
présentées dans les annexes 1 et 2, nous tentons d'examiner la
place qu'occupe la publicité dans la vie quotidienne de l'enfant
marocain, l'influence de celle-ci sur son comportement et sur la consommation
de sa famille.
Chapitre I : Analyse du
premier questionnaire (Enfant)
L'élaboration d'une étude de marché doit
éventuellement être précédée par la
détermination des différents objectifs et finalités, des
méthodes et moyens d'investigation.
La réponse à ces objectifs nous permettra de
valider l'ensemble des axes déjà traités dans la partie
théorique.
1- Devis de recherche
Notre étude de type quantitative descriptive s'appuie sur
:
ü Une enquête destinée aux enfants à
l'âge de scolarité.
2- L'objectif du
questionnaire
Les informations que nous cherchons à collecter à
partir de cette enquête sont les suivantes :
ü Mesurer le taux de fréquentation de la
télé par les enfants.
ü Etudier le rapport publicité/enfant de
manière à savoir son impact sur ces bambins.
ü Mieux comprendre la manière dont l'enfant peut
influencer les décisions d'achat de ses parents.
3- Identification de la
population cible et de l'échantillon
La population de notre cible est constituée des enfants
des deux sexes (filles et garçons) qui ont un âge variant entre 6
et 12 ans.
Ils étaient choisis par une méthode probabiliste,
c'est-à-dire, un sondage aléatoire des personnes
interrogées, dont nous avions eu les effectifs suivants :
ü Les âges :
Entre 6 et 8 : 25%
Entre 8 et 10 : 32%
Entre 10 et 12 : 43%
ü Le sexe :
Masculin 51%
Féminin 49%
4- Milieux de
l'étude
La région étant définie comme celle de
Salé, la population était touchée dans les endroits
suivants :
ü Etablissements publics
v Chahid
v Ouad
v Abd Al Karim El Khatabi
ü Etablissements privés
v AL Amana
v Cherkaoui
ü Familles et amis.
| 
