2. Construire son identité «
numérique »
Il y a un mouvement croissant d'individualisation et
d'émancipation des personnalités politiques à
l'égard de leur formation politique d'origine. Les figures politiques
d'envergure nationale (Marine Le Pen, Jean-Luc Mélanchon, Emmanuel
Macron, etc.) ont fait la démonstration de cette volonté
d'émancipation afin de développer une relation personnelle avec
l'opinion publique.
Ce mouvement, très visible pour les ténors
politiques, est suivi par les personnalités politiques de seconde zone
telles que mon parlementaire. Ainsi un membre de son équipe venait
à développer la stratégie de communication mise en place
pour le parlementaire :
« On essaye d'établir un fil conducteur entre les
réseaux sociaux pour créer une réelle identité
politique... et virtuelle, une sorte de marque politique quoi. Il faut un peu
savoir se démarquer des autres, sinon on se fait bouffer22
»
D'autre part, la communication politique est définie
comme la « mise en lumière du travail de fond de l'activité
parlementaire pour créer l'identité politique de la
députée23 » .
21 ROGINSKY Sandrine, « La fabrique des publics de l'Europe
ou l'entre-soi de la communication publique européenne ? »,
Communication & Organisation, vol. 57, no. 1, 2020, p. 57
22Entretien téléphonique avec Marion,
collaboratrice parlementaire, 28/08/2020
24
Les chercheurs Florence Écormier-Nocca et Charles
Louis-Sidois y voient une « logique d'individualisation du capital
politique des députés au détriment du capital politique
collectif détenu par les partis (qui) passerait par l'expression d'une
forme de dissidence des députés vis-à-vis de leur
formation politique24 ». Ils démontrent notamment que la
dissidence dépend fortement de l'appartenance partisane, et qu'un
parlementaire situé à la droite de l'échiquier politique
aura plutôt tendance à respecter une certaine discipline politique
plutôt qu'un parlementaire situé à gauche.
Nous l'avons vu, communiquer sur les médias sociaux
nécessite pour un parlementaire d'intégrer un véritable
ethos communicationnel en reproduisant des manières de
communiquer similaires à ses semblables tout en cherchant à se
créer sa propre identité numérique. Cette manière
d'être sur les médias sociaux s'inscrit dans une lutte pour la
visibilité.
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