1.2.2. Extensions du modèle de base
La littérature propose deux voies d'extensions de la
théorie de base du comportement planifié : la prise en compte de
variables supplémentaires et l'extension du champ de la
théorie.
La prise en compte de variables
supplémentaires
La théorie du comportement planifié identifie un
certain nombre de variables dont la connaissance devrait permettre de
prévoir le comportement. L'insuffisance de pouvoir prédictif de
certaines variables a conduit les auteurs à proposer d'autres facteurs
additionnels. Il s'agit des normes morales, les habitudes, l'identité
personnelle, l'affect
La prise en compte des normes morales a été
proposée par Azjen (1991). Ces normes représentent le ressenti
personnel sur la justesse morale liée à un comportement. Elles
sont supposées avoir une influence directe sur les attitudes, les normes
subjectives et le contrôle perçu, et indirectement sur
l'intention.
La prise en compte de l'identité personnelle a
été proposée par plusieurs (Shepherd et Sparks 1992,
Theodorakis 1994). L'identité personnelle a trait au degré auquel
un individu se voit investi d'un rôle social auquel il remplit les
conditions pour l'exercer.
L'expérience d'un individu vis-à-vis d'un
comportement donné est déterminant dans l'analyse du
comportement. Suivant Aaarts et Col (1998), l'expérience et l'habitude
agissent comme des modérateurs des relations identifiées dans le
cadre de la théorie du comportement planifié. Selon les auteurs,
c'est lorsque le comportement n'est pas habituel que les relations du
modèle de comportement planifié tiennent. Dans le cas d'un
comportement habituel, le processus cognitif du modèle de comportement
planifié échoue à prévoir correctement le
comportement.
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Essai empirique sur les déterminants de
l'entrepreneuriat féminin à Ouagadougou
Le comportement entrepreneurial entre dans le groupe des
comportements non habituels au sens de la fréquence de la
création d'entreprise
Enfin, les réactions affectives à
l'exécution ou non du comportement constituent un déterminant
clef de l'attitude et de l'intention d'un individu à exercer un
comportement (Triandis, 1997), surtout quand les conséquences du
comportement ne sont pas plaisantes. Parker et col (1995) montrent que
lorsqu'un individu anticipe qu'il regrettera après avoir
réalisé un comportement donné, il sera moins probable
qu'il exécute ce comportement.
Les améliorations du modèle du comportement
planifié
La première voie d'amélioration concerne les
relations entre les attitudes et le comportement. Selon la théorie du
comportement planifié, les attitudes d'un individu influencent, en
conjonction avec les pressions normatives et le contrôle perçu sur
le comportement, pour déterminer l'intention
délibérée d'exécuter le comportement. Il s'agit
d'envisagement un lien direct entre les attitudes et le comportement. Fazio
(1986) fournit le processus pour y parvenir. L'auteur distingue deux types
d'attitudes : l'attitude envers l'objet et les résultats, et l'attitude
envers le comportement.
La deuxième voie d'approfondissement concerne la
relation entre l'intention et le comportement. Les facteurs utilisés
dans le modèle du comportement planifié sont nécessaires
à l'explication du comportement, mais comme le montre Bagozzi (1992),
ils ne sont pas suffisants. Dès lors, il convient de distinguer la prise
de décision, c'est-à-dire la formation de l'intention, et sa mise
en oeuvre. Gollwitzer (1990) propose un processus en deux étapes
distinctes. La première étape intègre les
opportunités et les ressources dans la détermination de
l'intention, et la deuxième étape concerne
l'implémentation de l'intention permettant la traduction de l'objectif
en action. Dans son étude sur la rédaction d'un rapport
d'étude, Gollwitzer (1997) montre que les participants ayant une
intention d'implémentation, c'est-à-dire de rédaction, ont
trois fois plus de chance d'écrire effectivement leur rapport par
rapport aux autres. La prise en compte de l'intention d'implémentation
améliore le pouvoir prédictif du modèle de comportement
planifié.
Le cadre général d'analyse de comportement
humain a été exposé et discuté. La section suivante
présente les applications au comportement d'entreprenariat et
présente le modèle définitif qui sera utilisé pour
modéliser le comportement d'entreprenariat chez la femme
burkinabé.
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