L’impact de la concurrence interne des produits dans la détermination de la quantité produite des boissons gazeuses. Cas de la brasserie SIMBA/Lubumbashi.

Chapitre I : CONSIDERATION GENERALE

Section 1 : Définition des concepts

Il n'est pas aidé de définir un concept et de gagne l'unanimité de tous, cas le sens du concept varie d'un auteur à un autre ou d'une discipline à une autre. Le définir, c'est en même temps le découvrir.

Les exigences scientifiques nous obligent de nous acquitter de cet agréable devoir, qui est celui de classifier les termes clés dont se compose notre thème.

Notre souci est d'épargner le lecteur de toute sorte de malentendu en vue d'éviter la confusion.

Le thème de la présente étude s'articule autour des concepts tels que :

- Impact

- Concurrence

- Concurrence interne

- Produit

- Quantité

- Entreprise, ainsi que des connexes tels que :

· Marché

· Clientèle

· Débouché

· Marketing

· Plan marketing

· Prix

A. Concepts de base

1. Impact

Etymologiquement le mot « IMPACT » à double sens ; il signifie choc, collusion, heurt et aussi l'impact signifie effet, produit, influence sur l'opinion par un événement, une campagne publicitaire etc.^21(*)

Il peut aussi être défini comme étant une influence entre deux ou plusieurs corps. Il signifie en outre, une conséquence, un effet, un retentissement sur le déroulement des événements dans un environnement donné^22(*).

Le concept impact désigne un effet produit sur quelqu'un ou sur quelque chose. Il peut également être compris comme une incidence ou mieux une influence provoquée par une action forte et brutale^23(*).

De notre part, l'impact est tout simplement l'influence que peut subir une action et dont les conséquences sont remarquables.

2. La concurrence

La concurrence est une stratégie de référence où s'exerce une confrontation libre, complète de tout l'agent économique au niveau de l'offre comme de la demande des biens et services et de bien et production et des capitaux^24(*).

Dans le sens économique « la concurrence désigne une structure des marché où les vendeurs et les acheteurs sont suffisamment nombreux pour qu'aucune puisse exercer une influence sur le prix d'équilibre qui s'impose donc à tous »^25(*).

Dans un contexte commercial ou marketing et du point de vue d'une entreprise, la concurrence est constituée de l'ensemble des acteurs proposant des produits ou services répondant aux besoins que celui qui cherche à répondre la besoin de l'entreprise par le biais de son offre commerciale.

Quant à nous la concurrence est la situation dans laquelle se trouve une personne ou une entreprise par rapport à une ou plusieurs autres lorsque tout en faisant des profits, elle peut rivaliser avec elles en offrant un service ou un produit au moins équivalent pour un prix au moins égal.

C'est pourquoi qu'ils s'agissent des commerçants ou des producteurs, l'important est de savoir analyser le rôle de la concurrence ainsi que la manière dont on s'y prend pour gérer les marques en fonction de la position concurrentielle.

* ²¹ NSAMAN cité par MWEPU KAUMBA, Cours de principes généraux de management, G₂ GRH ISES/ Lubumbashi 2001 - 2002

* ²² Prudence KAYUMBA, Note des cors, Fondement de Marketing, G₁ 2011 - 2012, GM/ ISES, Inédits

* ²³ Dictionnaire le Petit Robert, Nouvelle édition, Paris 1989, p. 212

* ²⁴ LIDWING, MONOPOLY, Prise quarterly of curtain economic, Van, New York 1998, p. 28

* ²⁵ Jacques et Dennis L, Eléments du Monopole, 6^ème éd. Dalloz, Paris 2000, p. 32