L’impact de la concurrence interne des produits dans la détermination de la quantité produite des boissons gazeuses. Cas de la brasserie SIMBA/Lubumbashi.

INTRODUCTION GENERALE

1. Présentation du sujet

Au terme de notre cycle de licence en Management, Option Marketing à l'Institut Supérieur d'Etudes Sociales, en sigle ISES/ Lubumbashi, nous nous sommes proposés d'orienter notre recherche sur l'impact de la concurrence interne des produits dans la détermination de la quantité produite au sein d'une entreprise industrielle, cas des boissons sucrées de la Brasserie Simba.

L'économie moderne repose en grande partie sur l'entreprise et celle-ci peut être publique ou privée, de moyenne ou petite taille toutes utilisent des ressources matérielles, humaines et financières. Elles ont comme objet la production, l'échange et la répartition du revenu sans oublier la consommation des biens et services susceptibles des satisfaire les besoins et cela dans le but lucratif.

Par ailleurs, par l'industrialisation ce monde connait une production élevée des biens manufacturés et des services. Plusieurs produits homogènes sont mis sur le marché pour créer un environnement économique très concurrent. Les produits proposés sont semblables et arrivent à satisfaire les mêmes besoins tout en présentant les mêmes avantages.

Dans cette situation toute entreprise doit adopter une politique concurrentielle pour arriver à conserver ou à accroitre sa part de marché et recourir à des stratégies marketing qui lui permettront de se positionner, d'être compétitive dans l'environnement où elle évolue.

De ce qui précède, comme la concurrence s'intensifie d'année en année nous nous proposons d'étudier et de comprendre la concurrence interne des produits dans la détermination de la quantité produite des boissons gazeuses cas de la Brasserie Simba.

2. Choix et intérêt du sujet

La préoccupation de tout homme de science est de voir sa formation atteindre le niveau de son rêve et contenir les éléments nécessaires d'un véritable bagage intellectuel pouvant l'amener à un équilibre.

Le choix et intérêt, nous dit MULUMBATI NGASHA sont la première de chose que doit faire quiconque veut s'engager dans une recherche scientifique^1(*).

Au demeurant, pour ce qui est de ce sujet, le choix et intérêt sont motivés par plusieurs raisons, notamment la comparaison entre l'homme étant cellule biologique, et l'entreprise qui est une celle économique, l'expérience personnelle, la discipline dont relève l'étude en question ; somme toute, nous pouvons retenir, qu'ils sont justifiés par un triple intérêt ; personnel, social et scientifique.

a. Intérêt personnel

Sur le plan individuel, le choix de ce sujet n'est pas un fait du hasard, il est motivé par le souci d'un grand gestionnaire en Marketing, nous devons nous imprégner de tous les outils qui contribuent et développent à cette discipline récente et complexe qui est le marketing ainsi qu'à la bonne santé des entreprises. C'est ainsi que cette étude est le fruit de notre curiosité et notre souci de maintenir l'existence de l'entreprise.

* ¹ MULUMBATI NGASHA, Manuel de sociologie générale, éd. Africa, Lubumbashi 1980, p. 21