Tourisme en affaires, marketing et développement territorial

1.2. Un sentiment d'appartenance : l'identité territoriale

Pour Jean-Louis Matharan (2010 : 8), « le sentiment d'appartenance est la conscience de partager avec d'autres des valeurs, d'avoir des compréhensions communes et des intérêts identiques ». L'être humain a le besoin de se sentir rattaché à un groupe, un territoire, c'est un élément de son identité. Le sentiment d'appartenance à un territoire serait donc un attachement de l'individu aux valeurs que le territoire émane. « Le territoire est un investissement affectif et culturel que les sociétés placent dans leur espace de vie. Le territoire s'apprend, se défend, s'invente et se réinvente. Il est lieu d'enracinement, il est au coeur de l'identité. »3

Chaque individu est rattaché à un certain nombre de lieux, de territoires qu'il a connu ou imaginé tout au long de son existence. Pour France-Guérin Pace, « c'est l'ensemble du parcours géographique et le sens donné aux lieux, passés ou présents, vécus, pratiqués ou même imaginaires, qui constituent un élément essentiel de compréhension des appartenances et des comportements individuels. »4

Dans un contexte actuel de mondialisation et où nous sommes tous citoyens de l'Europe, qui plus est très mobiles, nous pouvons poser la question du sentiment d'appartenance. Devient-il un outil au service du développement territorial ? Les territoires ont besoin de renforcer le sentiment d'appartenance afin de se démarquer des autres. C'est ce qu'on appelle la territorialité : défendre et délimiter son territoire. Là, le territoire n'est plus neutre, il induit une notion d'appartenance.

Le sentiment d'appartenance est difficile à définir mais les politiques jouent sur cette notion. Elle est, pour eux, essentielle au développement territorial. Le sentiment d'appartenance incite la population, les entreprises à rester locales car elles sont fières d'y habiter et il permet d'attirer des nouvelles entreprises, des touristes... Il est indispensable que les habitants se sentent intégrés dans leur territoire. Le sentiment d'appartenance permettra au territoire de se distinguer des autres et il servira de socle pour définir son positionnement sur le marché des territoires. Nous y reviendrons par la suite tout au long du chapitre 2 : le marketing territorial.

³ Archéologie du territoire, de l'Égée au Sahara, Georgia Kourtessi-Philippakis et René Treuil [en ligne], disponible sur : < http://www.lcdpu.fr/resources/titles/27000100677560/extras/introduction.pdf> (consulté le 25-02-2014).

⁴ France Guérin-Pace « Sentiment d'appartenance et territoires identitaires », L'Espace géographique 4/ 2006 (Tome 35), p. 298-308 [en ligne], disponible sur <www.cairn.info/revue-espace-geographique-2006-4-page-298.htm.> (consulté le 04-03-2014).

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