L'impact de la presence d'une vedette de la musique dans la perception d'une publicité cas de Tigo Cash avec JB MPIANA

CONCLUSION PARTIELLE

Ce premier chapitre a tenté de donner les différentes conditions, pour la réalisation d'une bonne publicité ainsi que les problèmes qui entourent la réalisation de la publicité. Par la suite, il a justifié l'utilisation des stratagèmes en publicité.

C'est pour cette raison que nous avons usé de l'approche fonctionnaliste pour comprendre l'apport de la présence de la vedette dans la publicité.

CHAPITRE II : LA PUBLICITE DE TIGO CASH AVEC JB MPIANA

INTRODUCTION

Le présent chapitre sera question de montre comment l'entreprise Tigo est elle arrivée à lancer le produit Tigo cash qu'a-t-elle fait en pratique et quelles sont les stratégies de communication marketing mise en oeuvre pour la réalisation de ce lancement étant donne que Tigo cash est un produit de Tigo nous allons aussi brièvement présentera l'entreprise et son produit

Section I : PRESENTATION DE TIGO ET DU SERVICE TIGO CASH

I.1 Présentation de l'entreprise TIGO16(*)

I.1.1 Situation géographique

L'entreprise Tigo se situe au numéro 372 de l'avenue colonel MONDJIBA commune de la Gombe Kinshasa république démocratique du Congo.

1.1.2. Aperçue historique

Tigo est une marche de service de téléphone mobile du groupe appelé millicom international cellular S.A lancée en république démocratique du Congo le 18 janvier2006.ce nom provient d'une expression espagnole « contigo » qui veut dire « avec toi », son logo dessine un visage souriant et un clin d'oeil qui exprime l'enthousiasme et la sympathie caractérisant la proximité de l'entreprise avec ses clients elle est sous la direction de monsieur Stéphane TEYSSEDRE.

D'origine suédoise millicom a son siège à Luxembourg et est disséminé dans 16 pays :

v En Afrique Républiques Démocratique du Congo Sénégal ile Maurice, Tchad Ghana Tanzanie Sierra Léone.

v En Amérique latine el Salvador Guatemala Honduras Colombie Bolivie Paraguay.

v En Asie sur Lanka Cambodge et Laos.

Avant la marque Tigo c'était la société oasis S.P.R.L. si on est passé de oasis S.P.R.L. à Tigo c'est parce que la marque Tigo a apporté un nouveau souffle dans le secteur au point ou elle a commence à imposer son style à ses concurrents. Contrairement à oasis qui était quasiment inactif du point de vue communicationnelles qui consistent à vanter les atouts de ses services les promouvoir et se rapprocher de ses clients.

I.1.3 Objet ; visions et missions

1.1.3.1. Objet

L'entreprise Tigo a pour objet le développement et l'actualisation des structures communicationnelles afin de contribuer à la croissance économique et à la modernité.

* ¹⁶ Interview réalisée avec le Quality and Training coordinator Tigo Cash, le 10/05/2014