Quelle stratégie numérique pour les éditeurs de livres ?

Paragraphe 2. Risque de perte de la connaissance client

Pour bien travailler, l'éditeur a besoin d'un fichier et de connaître ses clients. Le marketing relationnel est une donnée importante pour contribuer au succès des oeuvres. Ces données se trouvent aujourd'hui concentrées chez les acteurs dont la position dominante s'affirme de jour en jour. Quand un lecteur passe commande sur le Kindlestore ou l'Applestore, ce n'est pas l'éditeur du livre qui récolte les données clients, mais les deux cyberlibraires, Amazon ou Apple, qui sont alors à même de communiquer en fonction des produits déjà achetés par le client.

Paragraphe 3. Risque de piratage

La numérisation illégale de livres est, en comparaison des marchés de la vidéo ou du jeu, très marginale, représentant en effet moins de 1% de l'offre légale. Ceci s'explique par le caractère fastidieux du travail de numérisation d'un livre qui oblige le contrefacteur à scanner l'ouvrage page par page, ce qui nécessite plusieurs heures de travail. Avec le développement du livre numérique et donc de l'existence d'un fichier digital, ce chiffre devrait être appelé à augmenter considérablement.

Aujourd'hui, selon une étude menée par Hadopi⁴⁹, le livre arriverait en 4^e position des biens culturels les plus piratés, 29 % des internautes en faisant un usage illicite. Le piratage est majoritairement masculin (56 %) et est le fait d'adolescents et de jeunes adultes, les 15 à 24 ans représentant 70 % des pirates.

⁴⁹ Hadopi biens culturels et usages d'internet : pratiques et perceptions des internautes français, 23 janvier 2011 http://www.lefigaro.fr/assets/pdf/HADOPI_VDef_02A4.pdf

Afin d'y voir plus clair, le Motif, Observatoire du livre et de l'écrit en Ile de France, a lancé une étude sur le piratage⁵⁰. Cet organisme estime le nombre d'ouvrages piratés, à l'été 2009, de 4 000 à 6 000 titres, dont 3000 à 4 500 bandes dessinées, soit plus de 50 % du total.

Catégorie des titres sur le circuit du piratage

	Estimation des quantités piratées	Provenance
Livrels	1 000 à 1500 titres	Une grande partie appartiennent aux domaines scientifiques, techniques ou médicaux
Bande dessinée	3 000 à 4500 titres	Beaucoup proviennent de la diffusion de séries complètes
Livres audio	200 à 300 titres	La moitié au moins entre dans le domaine public

Source le Motif

On note une très forte présence des best-sellers. Ainsi, Bernard Weber, Amélie Nothomb et Frédéric Beigbeder sont les auteurs les plus piratés.