III.2.2. Segmentation
qualitative
En ce qui concerne par ailleurs la segmentation qualitative,
il s'agit en effet de modifier certains aspects de la communication en fonction
de segment relativement précis. Ceci permet au candidat et à son
équipe de campagne de souligner qu'il ne faut jamais dire la même
chose partout. Les attentes de tel segment de la population, d'une telle couche
sociale, ne sont pas les mêmes avec telle autre couche sociale ou tel
autre segment de la population. Le cas échéant, si la
préoccupation première de la population de l'Est de la RDC est la
paix et sécurité, la préoccupation de celle de Kinshasa
n'est cependant pas la même.
Ainsi, Joseph Olenga Nkoy en réarmant les candidats
députés provinciaux de l'UN, surtout ceux de l'Est, a plus
insisté sur le fait qu'il faut donner la bonne information à la
population de l'Est, estimant que l'adresse de Joseph Kabila avec sa plate
forme l'AMP ne disait pas toute la vérité au peuple. D'où,
il fallait à tout prix insister sur le fait que le retour de la paix
dans cette partie du pays ne relève pas de la compétence du
challenger qui ne dit pas comment il procédera mais de celui qui avec
des propositions concrètes sait par où commencer pour mettre un
terme à l'insécurité.
L'autre étape c'est la fixation de la stratégie.
Celle-ci suit deux étapes, la mise en place des fondations et l'analyse
du terrain. Ainsi, Jean Pierre Bemba s'est focalisé à faire
confiance à certains leaders des partis alliés en confiant
à ces derniers la charge de galvaniser les électeurs autour de la
candidature de Jean Pierre Bemba. Ainsi, l'UN tentait par là de susciter
la réaction par habitus des électeurs. Ce qui nous pousse ici
à scruter certains profils des acteurs politique qui ont versé
dans la communication politique de l'UN.
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