Lutte contre l'excision au Burkina Faso: l'expérience du plan intégré de communication de radio Vénégré

1.2.2.4 Les variables contextuelles

Pour mener notre critique, nous avons défini quelques variables contextuelles qui sont des variables généralement dépendantes de l'objectif de l'étude et qui répondent aux exigences d'une analyse spécifique. Pour le choix de nos variables, nous nous sommes inspirés du cours de « Définition de l'objet de mesure » qui nous a été dispensé dans le cadre de notre formation en communication pour le développement. Ainsi, nous avons retenu les variables contextuelles suivantes :

· La pertinence  des messages

· L'implication des bénéficiaires

· L'efficacité des supports et techniques de communication

· Le processus d'élaboration du PIC.

La pertinence est une variable importante car nous estimons que l'un des objectifs essentiels d'une stratégie de communication est de formuler des messages efficaces, clairs et cohérents capables d'attirer l'attention et de convaincre.

En outre, l'implication des bénéficiaires est une étape indispensable dans une démarche de communication participative en ce sens qu'elle permet à ceux-ci de s'exprimer, de faire connaître leurs points de vue, toute chose qui favorise l'adoption de propositions consensuelles et adaptées. A ce propos, Danielle BOUGAIRE affirme que "la crédibilité de l'outil de communication dépendra entre autres, de l'implication des populations dans sa conception et aussi de la prise en considération de leurs valeurs culturelles"^57(*).

L'efficacité des messages diffusés dans le cadre d'une stratégie de communication pour le développement est fonction des supports de communication utilisés. Ils doivent répondre aux conditions de proximité, d'accessibilité et favoriser l'interactivité.

Enfin, il s'agit de vérifier si le processus d'élaboration du PIC obéit aux principes de base de la communication pour le développement à savoir la compréhension du contexte socioculturel à travers un diagnostic participatif, la prise en compte des facteurs identifiés et la responsabilisation des bénéficiaires.

* ⁵⁷ Danielle BOUGAIRE, thèse de doctorat sur "L'approche communicative des campagnes de sensibilisation en santé publique au Burkina Faso" p117