RESUME
La communication numérique joue un rôle croissant
dans l'entrepreneuriat au Cameroun, mais son utilisation reste inégale
selon les acteurs. Certains l'exploitent de manière stratégique
et optimale, d'autres de façon plus superficielle. Ce mémoire
souligne à juste titre l'importance cruciale de la contextualisation
pour tirer pleinement parti de la révolution numérique dans
l'entrepreneuriat camerounais. A cet effet, il est important de maitriser
technique des outils numériques, mais la contextualisation l'est encore
davantage pour une communication efficace. Il faut donc comprendre les
spécificités locales, les publics cibles, les codes des
plateformes.Les entrepreneurs qui contextualisent bien leurs actions obtiennent
de meilleurs résultats et on peut bien le voir avec des
témoignages et certains cas tandis que ceux qui négligent le
contexte peinent à tirer pleinement profit du numérique.
Pour exploiter tout le potentiel du digital, il faut adopter
une approche systémique, maîtriser divers outils au-delà
des réseaux sociaux, et actualiser continuellement ses
compétences. Il est nécessaire de mieux former les jeunes
entrepreneurs aux principes fondamentaux d'une communication numérique
réussie, en contextualisation notamment. On se rend compte que certains
pratiquent la communication numérique juste par mimétisme et ne
savent pas ce qu'ils ratent. Le digital regorge d'un grand potentiel et il faut
se donner les moyens d'en profiter au maximum. Dans toute communication il est
toujours important de tenir compte du contexte dans lequel on communique et
à qui celle-ci est destinée.
Mots clés :Communication,
Communication numérique, entrepreneuriat jeune, entrepreneuriat au
Cameroun, entrepreneuriat, incubateur, communication digitale au Cameroun,
entrepreneur
ABSTRACT
Digital communication plays a growing role in entrepreneurship
in Cameroon, but its use remains uneven depending on the actors. Some exploit
it strategically and optimally, others in a more superficial way. This
dissertation rightly highlights the crucial importance of contextualization to
take full advantage of the digital revolution in Cameroonian entrepreneurship.
To this end, it is important to have technical mastery of digital tools, but
contextualization is even more important for effective communication. It is
therefore necessary to understand local specificities, target audiences, and
platform codes. Entrepreneurs who contextualize their actions well obtain
better results and we can clearly see this with testimonials and certain cases,
while those who neglect the context struggle to take full advantage of digital
technology.
To exploit the full potential of digital, you must adopt a
systemic approach, master various tools beyond social networks, and continually
update your skills. It is necessary to better train young entrepreneurs in the
fundamental principles of successful digital communication, particularly in
contextualization. We realize that some people practice digital communication
just for mimicry and do not know what they are missing. Digital is full of
great potential and we must give ourselves the means to make the most of it. In
any communication it is always important to take into account the context in
which we communicate and who it is intended for.
Keywords: Communication, Digital
communication, youth entrepreneurship, entrepreneurship in Cameroon,
entrepreneurship, incubator, digital communication in Cameroon, entrepreneur
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