Memoire Online - La problématique du jeu parifoot comme moyen de survie pour ses consommateurs.

Bien que dans la conception de la plupart des gens, les paris sportifs sont une forme de divertissement, ils sont tout aussi une source de revenus pour certains parieurs qui la considère, a juste titre, comme une activité génératrice de revenus. Ce qui témoigne, à ce jour, du volume total des mises sur le marché mondial des paris sportifs (offre légal et illégal) estimé à 320 milliards d'euros.

Au niveau mondial	1995	2013
Opérateurs de paris	Environ 250 opérateurs	Entre 5000 et 10.000 opérateurs dans le monde
Produit brut des jeux	4 milliards euros	#177; 20 milliards euros (environs 1/3 sur internet)
Marché illégal	Résiduel et limité à certains marché (Chine, Italie, USA, etc.)	+ 1/3 du marché global (environ la moitié réalisé sur internet)
Taux moyen de retour aux joueurs	75%	95%

Ce sont de telles données qui nous amené à observer que le sport, qui jadis, n'était qu'un simple jeu, disparait au profit de l'obligation d'un résultat positif susceptible de générer des revenus a ceux qui ont tenter leur chance. Cette remarque s'observe, de plus en plus, aussi bien dans les pays développés que dans les pays en voies de développement, à l'exception de quelques pays, de l'Asie du Sud, Hong-Kong et Malaisie où, les jeux de hasard, en général, et les paris sportifs, en particulier, étaient déjà encrés dans leurs habitudes et, par conséquent, font partie intégrants de leur culture nationale.

C'est ainsi dans cette partie de ce travail, nous survolons en premier lieu, les piliers à la base de l'essor de cette activité à travers le monde, ensuite nous livrons quelques tendances liées à cette activité pour enfin, chuter sur une petite présentation de la situation de cette activité dans le continent africain où ils sont pris comme une mine d'or pour enterrer leur souffrance due à la précarité de vie.

Ainsi que nous l'avons spécifié plus haut, depuis l'apparition de la connexion internet dans notre société, les paris sportifs ont pris un essor phénoménal au cours de ces 15 dernières années. Qu'il s'agisse en ligne ou qu'il s'agisse en dur, c'est-à-dire dans les points de vente des paris sportifs, ceux-ci génèrent des sommes considérables, qui se comptent en milliards de dollars. Les paris sportifs sont devenus une activité mondialisée qui offre aux parieurs, la possibilité de parier n'importe où, sur toutes les disciplines et sur un éventail immense de compétitions et phases de jeu.

La démocratisation de l'internet a fait accroître non seulement la demande de service, mais a fait en plus, augmenté de manière exponentielle l'offre concernant cette activité. C'est pour cela qu'une abondance des sociétés des paris sportifs offre, à travers le réseau en dur ou en ligne, leurs services pour satisfaire la demande des parieurs.

En raison des similitudes qui caractérisent les services à offrir, pour prétendre accroître leurs chiffres d'affaires, plusieurs sociétés des paris sportifs misent, en grande partie, sur des stratégies de communication en investissant des moyens très conséquents dans ces différents supports communicationnels (médias, sponsoring, marketing) dans le but d'atteindre un grand public. Ces supports constituent, en dehors de leur ultime objectif, celui d'atteindre le public le plus large possible ainsi que de grands consommateurs, eux qui sont des piliers à la base de l'expansion spectaculaire de cette activité à travers le monde. Quel est l'apport de chacun de ces piliers dans l'ancrage de pari sportif dans la conscience de ses usagers ?

Comme nous pouvons nous en rendre compte, au cours de ces dernières années, la publicité est devenue cette forme moderne et supérieure de la propagande. A travers elle, le pari sportif a pris une place importante dans la société d'aujourd'hui. D'ailleurs, qu'il soit à l'approche de grandes compétitions sportives ou pendant les heures normales, nous sommes victimes des médias traditionnels (radio, télévision, ...) qui exposent la promotion des opérateurs de paris sportifs grâce aux moyens publicitaires.

De manière générale, la publicité concerne toute communication qui vise, directement ou indirectement, à faire connaître une marque, un produit ou un service, quels que soient l'endroit ou les moyens de communication utilisés. Elle peut donc revêtir des formes diverses et peut opérer de manière consciente ou non. La publicité prend en son compte aussi bien des activités de promotion, de partenariat que du sponsoring, au moyen de stratégies marketing variées qui recourent aux slogans, à des images frappantes, à des ventes associées, etc. (^45(*)).

Les médias traditionnels (presse, télévision, la radio, affichage, cinéma, ...) constituent un canal de diffusion très important pour les opérateurs de paris sportifs à travers lesquels ils ont la possibilité de présenter leur service à un nombre élevé de la population. Aujourd'hui, avec l'avènement de la nouvelle technologie de l'information et de la communication, les médias surtout télévisés ont transité vers la TNT, l'espace publicitaire réservé à ces sociétés diffuse, de manière régulière, des spots publicitaires qui vantent les mérites de ces opérateurs. Ce qui les crédibilise et les ascence au plus haut point produits de ces sociétés et donne confiance aux joueurs en la sécurité devers ces sociétés. Il faut noter que l'absence de médiatisation réduit considérablement la fréquentation. Or, la confiance et la fréquentation massive sont les deux atouts majeurs pour l'expansion et la rentabilisation de ces sociétés.

Selon Sébastien Rouquette, en dehors de ces médias traditionnels, l'avènement du numérique a joué un rôle majeur dans la publicité et internet a contribué à abolir certaines limites physiques pour que la publicité s'épanouisse sur des lieux de partage supplémentaires (^46(*)).On pense, entre autres, aux sites internet, aux réseaux sociaux, aux plateformes d'affiliation. Tous ces nouveaux supports ont favorisé le développement de nouvelles techniques publicitaires ainsi que la perspective d'une manne financière non négligeable pour le secteur de pari sportif.

Ainsi, l'objectif poursuivi par ces sociétés de jeu est de parvenir à convaincre un public plus large que celui qui mise déjà. C'est pour cela que McMullan et Kervin dans leur étude qui a consisté à analyser le contenu de différents sites de l'ensemble des jeux d'argent et des publicités qui en faisaient la promotion, ont abouti à la conclusion selon laquelle, à l'instar des publicités pour les jeux diffusées dans les médias de masse (télévision, radio...), que les messages promotionnels sur les sites internet véhiculent dans son ensemble des discours très positifs sur le jeu en :

- association entre la présence d'argent, le gain, le déni des pertes et l'investissement continu dans le jeu ;

- association entre faire confiance à ses compétences et sa propension à oublier ses pertes ;

- association entre la normalisation du jeu, la fabrique de mythes, les pensées erronées et les probabilités réelles de succès et de mobilité sociale. (^47(*))

En sus des lourds investissements publicitaires consentis par les opérateurs des paris sportifs pour imposer leur notoriété à travers les médias traditionnels dans leur ensemble, ils emploient aussi d'autres stratégies dont le sponsoring. Ceci peut être compris selon Maher et sa suite comme une forme de publicité indirecte qui s'avère très efficace pour créer et développer des attitudes positives envers une marque, un lien émotionnel et une relation basée sur le partage de valeurs communes (^48(*)). En d'autre termes, le sponsoring c'est une pratique qui consiste à échanger un financement contre de la publicité. C'est ainsi que depuis presqu'une décennie, on assiste à la floraison de cette pratique dans le monde sportif. Déjà associés à la pratique professionnelle du football, les sociétés de paris sportifs ont vu leurs logos s'imposer dans divers sports (basket, handball, Formule 1, etc.) et à différents niveaux même au sein du sport amateur.

En considérant la saison sportif 2019-2020, la grande partie des clubs de Premier League possédaient un opérateur de pari sportif comme sponsor à l'exception de Brighton, de Sheffield United et de Southampton qui n'avaient signé aucun partenariat avec ces opérateurs. Ce chiffre augmente considérablement dans le Championship (deuxième League anglaise), où dix-sept des vingt-quatre clubs de la division étaient sponsorisés par desdites sociétés. En France, seul deux clubs de Ligue 1 Lille (Winamax) et Montpellier (PasinoBet) possèdent des contrats de sponsoring avec des opérateurs de pari sportif.

En dehors d'affichage des logos sur les maillots des clubs de football, d'autres opérateurs utilisent sur les panneaux publicitaires au sein des stades ou dans les lieux sportifs pour renvoyer le message au public, c'est le cas du groupe Partouche qui détient de l'espace publicitaire dans les stades de Dijon, de Metz et de Toulouse, c'est de même pour ZEBet qui en possède du côté de Dijon et de Saint-Etienne ou encore Unibet avec le Paris Saint-Germain, pour ne citer qu'eux. Ces sociétés dépenses de sommes colossales pour figurer sur le monde sportif.

Toujours dans l'optique d'augmenter la visibilité et de pousser les spectateurs à s'offrir leur service, au cours de grandes compétitions, tels que la coupe du Monde, l'Euro, le Champions League, etc.font appel à des célébrités du monde sportifs dans leurs spots publicitaires pour se rapprocher d'une communauté (club, pays, ...). Ils jouent de l'image de ces personnalités pour faire passer leurs communications. Ainsi, en apposant son logo sur le maillot, d'un joueur par exemple, la marque s'assurera d'être liée à cette image idéalisée dans l'imaginaire du supporter.

En effet, de manière concrète, les consommateurs sont généralement plus attentifs à ce qu'un sportif célèbre a à leur dire. C'est pourquoi, en associant leur produit à l'image valorisante du héros sportif, les opérateurs s'assurent un capital sympathieauprès des supporters et misent sur le besoin d'identification propre à chaque être humain. Les futurs parieurs auront tendance à vouloir ressembler à leur idole et pratiqueront des activités les menant vers cet « idéal».

Cette technique s'avère efficace pour les opérateurs de paris qui sont relativement nombreux sur le marché et qui tous tentent de se démarquer en matière de communication et de marketing. Le service proposé reste sensiblement le même d'une plateforme à une autre, c'est ainsi qu'elles tentent de jouer sur des personnalités reconnues dans le monde entier ou sur des communautés massives pour communiquer.

Parmi les piliers de l'expansion de l'activité de paris sportifs, notons également la digitalisation de ce marché qui est venu innover et, par conséquent, a permis aux opérateurs de paris sportifs d'entrer dans une nouvelle dimension. En effet, comme nous l'avions souligné à plusieurs reprises, le marché des paris sportifs reste un secteur dynamique qui connait une croissance constante depuis quelques années. Si celle-ci est consécutive, en quelque sorte, aux moyens de communication employées, l'innovation reste tout aussi un axe de développement primordial pour ce domaine comme en témoigne jusqu'en 2019, l'apport des jeux sur mobile qui représentent environ un tiers de la totalité des sommes investies dans le monde.

Selon les prévisions, par les années avenir, on estime que la technologie numérique représentera plus de la moitié de tous les paris sportifs en ligne (^49(*)). D'ailleurs, selon Global betting and Gaming Consultants, le marché international des jeux d'argent en ligne dans son ensemble, aurait triplé ses revenus depuis 2005 jusqu'à générer des sommes atteignant 41 milliards de dollars en 2015 (^50(*)).

Ces innovations technologiques employées par les industries de divertissement notamment les paris sportifs jouent un rôle majeur dans le développement des habitudes des parieurs à l'endroit de parifoot en leur procurant des expériences sans cesse innovantes mais aussi, à leur offrant des moyens de parier les plus simples, les plus pratiques (simplification du jeu) et les plus ludiques qu'avant (diversification de l'offre et payement mobile ou en ligne). Toutefois, il sied de noter que cet axe de développement vise, pour la plupart des opérateurs de paris sportifs, à attirer une nouvelle clientèle plus jeune, c'est-à-dire celle qui est née au début de l'ère digitale (^51(*)).

Actuellement, grâce au développement de dispositifs sociotechniques dont les ordinateurs, les tablettes, les smartphones et surtout la connexion internet à haut débit (la 4G), il est maintenant possible de parier partout et à tout moment. Ce décloisonnement des espaces est d'autant plus important qu'il s'accompagne d'une part, par une large gamme d'options de paris et d'autre part, par une multitude de moyens de paiement.

Cette accessibilité s'opère à travers les applications et sites web spécifiques à chaque opérateur, dédiés à la circonstance pour livrer les statistiques, les résultats, les conseils, les matchs en directs, ... Cette expérience innovante et enivrante plonge le parieur dans une atmosphère de la réalité virtuelle qui l'incite à parier.

L'objectif des opérateurs de paris sportifs étant clair, il s'agit d'attirer, parfois à un coût élevé, puis de rentabiliser, la cible incontournable des « gros joueurs », ces clients réguliers au fort panier moyen qui aiment jouer à tout. Chaque année, de nouveaux produits apparaissent ainsi sur ce marché. Les opérateurs tentent ainsi de se démarquer de leurs concurrents, même s'ils copient généralement leur offre les uns sur les autres. En plus de cela, ces opérateurs sont pour la quasi-totalité d'entre eux devenus des « généralistes » qui offrent plusieurs types des jeux d'argent, à l'exception de quelques grands opérateurs qui sont restés exclusivement à ne servir que les paris sportifs.

Au regard de ces différents éléments évoqués ci-haut, il semble évident que dans l'ère actuelle, la publicité directe ou indirecte, occupe un rôle majeur dans notre société. Présente au coeur même de plusieurs domaines de la vie quotidienne, et par nature complexe et multidisciplinaire, elle continue sa conquête de manière insidieuse, incitant un public toujours plus large à une pratique ludique active.

En considérant les chiffres de l'offre légal et illégal en million d'euros générés par cette activité, en quelques années seulement, la Chine est devenue le premier pays de paris sportifs au monde et devance très largement les USA et la Corée du Sud comme le renseigne le graphique ci-dessous.

Figure 3. Evolution mondiale en million d'Euro du Produit Brut du Jeu
légal et illégal en 2016

Parmi les 10 premiers pays au monde, on trouve six pays d'Asie et tous les grands pays européens sauf l'Allemagne, dont la politique restait particulièrement restrictive en 2018. A cela, il nous faut signaler que la France, qui n'est traditionnellement pas considérée comme un pays de culture des paris sportifs, progresse à grand pas et dépasse désormais l'Italie. Cette situation s'est davantage confirmée, en 2019, où les paris sportifs en ligne seulement, ont enregistré une croissance de 27% par rapport à l'année précédente. Notons également que, les Etats-Unis d'Amérique viennent d'entrer, en 2019, dans le Top 10 mondial, suite à la décision de la Cour Suprême de ne plus interdire les paris en raison des risques pour le sport professionnel (^52(*)).

Figure 4. Evolution mondiale en million d'Euro du Produit Brut du Jeu
exclusivement légal en 2016

En nous penchant sur les offres légales, il transparait que les loteries d'État réalisent, à elles seules, près de 2/3 du marché légal mondial, avec un PBJ « paris sportifs » de plus de 5 milliards d'euros en Asie et de plus de 2,5 milliards d'euros en Europe. Les seules exceptions, où les opérateurs de paris Anglo-Saxons dominent, sont le Royaume-Uni, l'Italie et l'Australie, où Bet365 et William Hill affirment leur suprématie. La France, grâce notamment à FDJ qui réalise toujours (en 2018) plus de la moitié du marché national, devient un pays de référence (^53(*)).

Dans leur souci de maintenir l'intérêt d'une multitude de parieurs, les opérateurs de paris sportifs (bookmakers) mettent les petits plats dans les grands pour couvrir tous les évènements sportifs médiatisés ou non, allant de la Coupe du monde de football, à la National Basketball Association (NBA), en passant par les Jeux Olympiques, les Championnats du monde d'athlétisme et la Ligue des champions de l'UEFA, ... Dans la liste des sports, on retrouve le football, le basketball, le baseball, le tennis, la boxe, le hockey sur glace, la Formule 1, les courses hippiques, le rugby et la liste ne cesse d'augmenter, car déjà en avril 2020, d'autres disciplines sportives ont été intégrées, notamment, le e-sport (en plein développement), le bandy (hockey russe), le biathlon, le saut à ski, le surf, la voile, le water-polo, etc. dans la liste de sports proposés.

Dans cette panoplie des sports, le football apparait comme étant le premier sport qui sert de support aux paris dans le monde. Cela est dû sans conteste, de par sa grande médiatisation et son mode d'organisation (système de championnat permettant de proposer des paris sur la même équipe une ou deux fois par semaine). C'est ainsi que le football, réalise à lui seul, environ 70% du marché mondial des paris sportifs (en dehors des courses hippiques et des lévriers) qui l'installent dans le statut du sport roi dans ce domaine. Il est aujourd'hui suivi par le tennis, qui est devenu le second sport au monde grâce aux possibilités offertes par le « Live Betting ».

Comme d'aucuns le savent, l'Afrique, berceau de l'humanité, est le continent qui compte actuellement plus de jeunes que de vieux et selon les perspectives, d'ici dix ans, le nombre de la population de moins de 35 ans atteindra 400 millions (^54(*)). Cela représente, en quelque sorte, un atout majeur qui offre plus d'avantages qui font de l'Afrique un continent dont on ne pourrait s'en passer que ce soit pour la production, la transformation que pour l'utilisation des produits et services qui proviennent de différents horizons.

La mondialisation mais surtout l'avènement de l'internet et des nouvelles technologies de la communication ont été, en Afrique plus qu'ailleurs, un facteur de transformation profonde de la société et de l'économie. Elles ont été suivies de l'introduction et de la croissance fulgurante de nouveaux marchés ainsi que de nouvelles habitudes. C'est le cas, particulièrement, du secteur des jeux d'argent où les paris sportifs ont fait leur entrée dans le sol africain. Bien qu'il ne soit légalement interdit que dans sept pays, il n'était cantonné jusqu'aux années 2000 qu'à une frange de la population adepte de courses hippiques fréquemment appelé PMU dont les sociétés d'Etat jouissaient du monopole sur le marché.

Comme c'est le cas dans le reste du monde, le pari sportif est devenu, en Afrique, un phénomène dont l'ampleur ne cesse de s'accroitre, dopé par le développement des smartphones, des ordinateurs, des tablettes connectés à l'internet et aussi par les formes très variées de paris offerts. Face à cette explosion économique générée par ce secteur, plusieurs pays de ce continent réajustent leurs dispositifs règlementaires et légaux pour les contextualiser dans le contexte actuel.

En se basant sur les données de l'étude du News Agency Nigeria (^55(*)), le Nigéria constitue le géant africain du marché des paris sportifs avec un nombre de 60 millions de parieurs qui misent quotidiennement l'équivalent de 5 millions Usd. Quant à l'Afrique du Sud, le rapport du National Gambling Board signale qu'en 2017 déjà, le Revenu Brut du Jeu qui mesure la différence entre le Volume des paris et les Gains distribués, était évalué à 21 milliards de rands, soit 1,619 milliards de dollars. Enfin au Kenya, le volume annuel des paris est estimé à 2 milliards Usd, avec un budget mensuel de 50 Usd en moyenne par joueur.

C'est pour cette raison que dans son édition de 2019, Gaming Compliance Report classifie Nigeria, Afrique du Sud et Kenya parmi les pays africains ayant les plus fortes proportions de joueurs et les plus gros volumes de paris. En dehors de ce trio, on retrouve également l'Ouganda et le Ghana, malgré le fait qu'ils soient pour la plupart des pays à majorité musulmane. Sur la même ligné, parmi les marchés qui émergents, on liste la République Démocratique du Congo, l e Sénégal, le Mali et le Maroc.

Comme déjà effleuré ci-haut, dans la plupart des pays du monde, les jeux d'argent dans son ensemble et, les paris sportifs, en particulier, constituent une activité soumise au régime de licence ainsi qu'à un encadrement règlementaire strict. Par contre, en Afrique, compte tenu de son étendu et de sa diversité culturelle, la législation en matière d'encadrement de cette forme de divertissement dépend prioritairement du contexte économique, politique que culturelle propre à chaque pays.

C'est ainsi qu'on retrouve dans ce continent, plusieurs acteurs locaux et étrangers qui investissent dans ce secteur du jeu. Ils sont attirés par l'opportunité d'un terrain « vierge » et des profits importants, là où la régulation a toujours eu du mal à contenir l'activité des opérateurs. A l'exception de quelques pays comme la Libye, la Mauritanie, le Soudan, la Guinée-Bissau, le Burundi, l'Érythrée et la Somalie où l'activité de paris sportifs est totalement interdite et punie par la loi. Cette interdiction est liée, en quelque sorte, même si ce n'est pas un facteur probant, à l'influence culturelle de l'Islam qui pèse sur certains de ces pays.

Toutefois, dans un contexte un peu plus large, il faut retenir que l'Afrique a une législation beaucoup plus souple face aux jeux d'argent réel (physique) comparativement à d'autres continents tels que l'Europe ou l'Amérique. En effet, les organismes tels que la National Gambling Act, en Afrique du Sud, ou la Loterie Nationale du Togo (LONATO) sont très ouverts aux opérateurs de jeux en ligne étrangers. De ce fait, on remarque sur le marché de l'Afrique de nombreuses plateformes qui offrent leur service, les plus connues et les plus appréciées étant PremierBet, 1xbet, Bwin, BetClic, Unibet, Winamax, etc. (^57(*)).

Pour chuter, relevons que s'il existe bien une chose qu'il ne faut pas négliger, c'est qu'en dépit du fait que les lois sur les jeux d'argent en Afrique ne sont pas très impartiales, cela n'empêche pas les organismes nationaux de fixer une limite à l'action des sites. C'est le cas par exemple de la LONATO qui est considérée dans toute l'Afrique de l'Ouest comme un vrai modèle de législation en matière des jeux d'argent sur lequel de nombreux pays se calquent pour faire tourner les paris sportifs sur leurs territoires (^58(*)).

Commençons d'abord par rappeler que le parifoot est un produit relevant des paris sportifs mais ayant pour spécificité d'être centré uniquement sur les résultats des événements footballistiques. De manière très claire, il s'agit d'un pari basé sur les résultats du match de football. A Kinshasa, le parifoot est devenu une véritable activité génératrice des revenus pour les milliers de ses adeptes.

Si l'enthousiasme manifesté par les kinois pour ce jeu est motivée par diverses raisons, relevons que son extension est consécutive aux différents facteurs notamment des stratégies que déploient les opérateurs pour attirer les consommateurs, de la culture sportive qui caractérise la population kinoise et, enfin, des dispositifs sociotechniques, à l'occurrence, le téléphone portable. Dans les lignes qui suivent, nous livrons l'apport de chaque élément dans l'élargissement de ce jeu dans la ville de Kinshasa.

Comme déjà effleuré plus haut, la publicité prise dans son sens large qui intègre aussi bien des activités de promotion, de partenariat que du sponsoring, permet aux différents produits/services de se faire connaitre par un large public. Compte tenu de son caractère très prometteur dans une ville qui compte plus de 10 millions d'habitants, le marché congolais de paris sportifs a naturellement suscité la convoitise des investisseurs des divers horizons. Et depuis, Kinshasa est pris d'assaut par les opérateurs de parifoot au prix de lourds investissements. On ne dénombre pas moins de six opérateurs de parifoot qui se disputent la part du marché à Kinshasa.

Cette ouverture à la concurrence s'accompagne des offres taillées sur mesure pour séduire des clients potentiels. Cela est étayé par des campagnes publicitaires agressives qui sont centrées essentiellement sur la promesse de gagner facilement de l'argent. Il n'est pas étonnant de constater que, soit sur les médias traditionnels ou numériques, soit sur d'autres supports communicationnels (^59(*)), on tombe sur une publicité ou sur une annonce d'un opérateur congolais de paris sportifs qui essaie de persuader les parieurs à s'offrir ses services.

Toutefois, comme partout ailleurs, cette politique publicitaire n'a pas que l'influence sur le parieur mais elle se trouve réellement au coeur de la stratégie de différenciation des offres dans ce secteur caractérisé par beaucoup de similitudes. La publicité s'avère donc une stratégie incontournable de discrimination des offres (^60(*)) sur le marché congolais pour ces différents opérateurs, en vue de garantir des profits à long terme.

Comme on le sait bien, le prix constitue un élément déclencheur qui attire le consommateur à se procurer un bien ou un service. Dans le secteur congolais de paris sportifs, il s'observe, en dehors de quelques offres promotionnelles et de bonus de bienvenu (pour le pari en ligne), cette politique dite de moindre coût. Celle-ci fait partie des moyens que ces opérateurs emploient dans ce marché marqué par un faible pouvoir d'achat de la population.

Conscient de ce faible niveau de vie qui ne prédispose pas aux consommateurs kinois de consacrer une part importante au jeu, les opérateurs de parifoot minimisent le coût d'un pari à un montant minimal de 300 Fc soit 0,15$. Cette petite somme équivaut à un prix d'achat d'un pain et donc ne représente absolument pas grande chose surtout lorsqu'on sait que dans ce jeu, un dollar misé peut rapporter 100 si la chance est de son côté. Cette politique de casse-prix, comme nous l'avons constatée lors de nos enquêtes, permet d'attirer les habitants du quartier Livulu, même les plus démunis et pourquoi pas les mineurs de pouvoir tenter leur chance malgré l'interdiction formelle qui pèse sur eux.

Parmi les éléments marquant de la culture congolaise se pointe aussi leur amour pour le sport, en général, et surtout pour le football, en particulier. En effet, dans le monde, le sport fait parler de lui en permanence à travers ses différentes disciplines dont la plus médiatisée et la plus suivie reste le football. Ce sport attire des admirateurs de toutes les tendances et élargit sans cesse le nombre des spectateurs comme celui des téléspectateurs.

Dans la capitale congolaise, les jours des matches de football ne sont pas comme les autres. On assiste à une sorte de petite festivité surtout quand il s'agit de leur équipe nationale les Léopards ou lorsqu'il s'agit des grands clubs européens tels que le Réal de Madrid, le FC Barcelone, le Paris Saint Germain, ... qui jouent un match de tournoi d'une grande envergure comme la League de champion.

Conscients de cet enjeu, la plupart des opérateurs congolais qui proposent leurs services de manière traditionnelle, c'est-à-dire en dur ou en physique, n'offrent que des paris sur le football, d'où le nom de parifoot tire sa substance. Ces opérateurs ayant compris la passion manifestée par les Kinois pour ce sport, ont aménagé dans certains coins de la capitale des locaux équipés d'écrans de télé où les gens peuvent parier et suivre en même temps les rencontres de football (^61(*)).

Tout compte fait, pour bon nombre de parieurs, c'est à travers ce jeu qu'ils prétendent faire valoir leur connaissance du monde sportif en misant sur les compétitions de tous niveaux dans toutes les régions du monde. Ces compétitions partent des plus prestigieuses aux plus modestes, voire de celles qui présentent des grands enjeux sportifs à celles de moindre importance. En tout, leur penchant pour le football fait en sorte qu'ils se donnent à coeur joie au jeu parifoot.

Nul ne peut ignorer que nous sommes actuellement dans l'ère de la technologie de l'information et de la communication. En effet, relevons qu'en cette matière de la technologie, la RDC d'aujourd'hui n'est pas la même que celle d'hier, surtout dans le secteur de la téléphonie mobile. A en croire les données du ministère des NTIC, le taux de pénétration du téléphone portable s'élève autour de 40% de la population. Historiquement parlant, le secteur de la téléphonie a fait son entrée vers les années 1990, mais c'est surtout autour des années 2000, avec l'implantation des opérateurs des services de télécommunication, notamment, les entreprises Celtel (aujourd'hui Airtel) et Vodacom que va se développer l'usage des téléphones portables dans la ville de Kinshasa et, par extension, dans toute l'étendue du territoire national.

Cette popularité croissante des téléphones mobiles en RDC est en quelque sorte tributaire d'une forte présence des jeunes dans la population congolaise, lesquels apprivoisent le plus rapidement les nouveautés sociotechniques du domaine de l'information et de la communication (téléphone, tablette, ordinateur, ...). Pour la plupart de ces parieurs, fautes de moyens conséquents pour acquérir toutes ces choses, se contentent de posséder un téléphone portable qui est à leur portée de mains (avec 10$ us à Kinshasa, on peut s'acheter un smartphone). Sans vouloir renier l'apport aussi important des autres dispositifs sociotechniques dans notre société actuelle, le téléphone portable constitue dans la vie de beaucoup de gens, à la fois un moyen de communication, d'information, de transaction financière et de divertissement.

L'appareil mobile et l'internet, qualifiés à juste titre comme deux des plus grandes inventions du siècle, ont permis au marché congolais de paris sportifs de connaître un essor remarquable du fait que l'internet fait déjà partie du quotidien d'une bonne partie de la population. Un téléphone connecté au réseau internet est devenu un outil indispensable au service des parieurs kinois qui s'en servent, soit pour consulter les informations sportives, soit pour suivre très attentivement le déroulement des matches pronostiqués.

En conséquence, de plus en plus, comme partout ailleurs, les parieurs recourent au canal d'internet pour placer leurs paris. C'est ce qui amène aussi les opérateurs congolais de parifoot de s'associer avec les principales sociétés téléphoniques pour relier le service d'argent mobile tels que M-pesa, Orange money ou Airtel money à leurs produits. Tout ceci dans le but de faciliter au parieur les opérations de dépôt et de retrait de fonds dans son compte de jeu.

* ⁴⁵ KERESZTES, M., La publicité pour les jeux d'argent en ligne. Son intérêt, nous plumer toujours et partout, Analyse n°356, Centre Permanent pour la Citoyenneté et la Participation, Bruxelles, décembre, 2018, p.4., consulté en ligne sur http://www.cpcp.be/publications/jeux-publicite, le 17 novembre. 2020.

* ⁴⁷ MCMULLAN, JL, KERVIN M., « Vente de jeux sur Internet : publicité, nouveaux médias et le contenu de la promotion de poker », in Revue internationale de santé mentale et de toxicomanie, 2012, p.622-645.

* ⁴⁸ MAHER, A., et alii, Modèles de parrainage sportif par le jeu, compagnies d'alcool et de produits alimentaires : une enquête Internet, BMC Public Health, 2006, pp.95-104.

* ⁵²Guide d'utilisation à destination des « référents paris sportifs », Ligue de Football Professionnel, France, 2020, p. 33.

* ⁵³Guide d'utilisation à destination des « référents paris sportifs », p.34

* ⁵⁷OROCOTI, F., Les paris sportifs en Afrique : Évolution et lois en vigueur, consulté le 18/11/2020 sur http://www.africatopsports.com

* ⁵⁹ Comme on peut identifier clairement les affiches publicitaires accolées dans les bus de transport en commun (Transco).

* ⁶⁰ KIMUANGA EYAMBO, P.-F., Support du cours d'Economie Industrielle Générale, troisième graduat en FASEG/Unikin, 2019-2020, p. 162.

* ⁶¹ Dans le cas du quartier Livulu, nous avons dénombré trois espaces bien aménagés en écran, en chaises, même en décor pour recevoir les virtuels parieurs de ce quartier. Ce nombre peut sensiblement croitre si on élargit davantage le terrain d'observation (Salongo, Righini, Rond-point Ngaba).

La problématique du jeu parifoot comme moyen de survie pour ses consommateurs.

2.2. EVOLUTION DE L'ACTIVITE DES PARIS SPORTIFS A TRAVERS LE MONDE